Sitelink assets : obtenir plus de CTR grâce à vos Search ads en 2026

Si vous souhaitez extraire le maximum de valeur de vos Google Search ads, les sitelink assets sont incontournables. Il s'agit de l'une des fonctionnalités les plus puissantes, et pourtant les plus sous-exploitées, de la plateforme Google Ads. Les sitelink assets donnent à votre annonce plus d'espace dans les résultats de recherche, dirigent les utilisateurs directement vers les pages les plus pertinentes et augmentent structurellement le CTR. Cet article explique exactement ce que sont les sitelink assets, quand ils apparaissent, comment les utiliser efficacement pour l'e-commerce et la lead generation, et comment AdBrains utilise sa propre technologie IA pour automatiser entièrement ce processus et obtenir des résultats constamment meilleurs.

Que sont les sitelink assets ?

Les sitelink assets sont des liens supplémentaires qui apparaissent sous votre annonce principale dans Google Search. Chaque sitelink contient son propre titre et deux lignes de description optionnelles, ainsi qu'une URL de destination distincte. Google les affiche lorsque l'annonce possède un Ad Rank suffisamment élevé et que les sitelinks sont pertinents pour la requête de recherche. Sur ordinateur, jusqu'à quatre sitelinks peuvent apparaître côte à côte ; sur mobile, ils s'affichent sous forme de rangée horizontale défilante.

Les sitelinks sont disponibles à trois niveaux dans votre compte Google Ads : le niveau du compte, le niveau de la campagne et le niveau du groupe d'annonces. Plus le niveau est spécifique, plus les sitelinks tendent à être pertinents. Un sitelink au niveau du groupe d'annonces s'aligne parfaitement avec l'intention de recherche exacte de ce groupe d'annonces, augmentant ainsi la probabilité d'affichage et de clic.

Le principal avantage des sitelink assets est qu'ils augmentent considérablement l'espace physique que votre annonce occupe sur la page de résultats. Plus d'espace signifie plus de visibilité, plus d'options de clic pour l'utilisateur, et donc un CTR plus élevé. Les benchmarks du secteur en 2026 montrent que les annonces avec des sitelinks bien configurés génèrent en moyenne 15 à 20 % de clics supplémentaires par rapport aux annonces sans ces assets.

Pourquoi les sitelinks sont si efficaces pour le CTR

La puissance des sitelink assets repose sur trois mécanismes. Premièrement, ils augmentent l'empreinte de l'annonce et donc sa présence visuelle sur la page. Dans un environnement où l'attention est rare, l'annonceur qui occupe le plus d'espace à l'écran l'emporte. Deuxièmement, les sitelinks offrent aux utilisateurs une liberté de choix. Au lieu d'une seule option, le visiteur voit plusieurs pages pertinentes et est plus enclin à cliquer, car il peut accéder immédiatement à la section qui l'intéresse le plus. Troisièmement, les sitelinks dirigent les visiteurs vers des pages de destination plus profondes et plus spécifiques, ce qui améliore la qualité du trafic cliqué et augmente généralement les taux de conversions.

Prenons l'exemple de ToetsJeKennis.nl, une plateforme en ligne d'examens et de cours. Lorsque quelqu'un recherche « entraînement examen en ligne », proposer un sitelink directement vers le module d'examen le plus populaire, un sitelink vers la page tarifaire et un sitelink vers les avis clients apporte bien plus de valeur qu'un simple clic vers la page d'accueil. L'utilisateur qui sait déjà ce qu'il cherche accède directement à la page pertinente et convertit plus rapidement.

Il en va de même pour les annonceurs axés sur la lead generation comme Clima-Active.nl, actif dans l'installation de climatisation et de pompes à chaleur. Une requête de recherche telle que « installateur pompe à chaleur » peut être soutenue par des sitelinks tels que « Demander un devis gratuit », « Notre approche » et « Marques et modèles ». Chaque sitelink répond à une question différente du client potentiel, augmentant ainsi la probabilité d'un clic et, in fine, d'une demande de devis.

La bonne structure pour un impact maximal

Pour que les sitelink assets portent vraiment leurs fruits, une structure bien pensée est indispensable. Les bonnes pratiques suivantes constituent le fondement d'une stratégie de sitelinks efficace :

• Ajoutez au moins 4 sitelinks par campagne : Google dispose ainsi de suffisamment de contenu pour faire tourner et afficher les meilleures combinaisons. Avec moins de quatre sitelinks, vous manquez du potentiel d'optimisation.
• Rédigez des titres uniques : Chaque titre de sitelink doit communiquer une proposition de valeur distincte. Évitez de répéter le texte de l'annonce principale.
• Utilisez les lignes de description : Deux lignes de description optionnelles par sitelink fournissent un contexte supplémentaire et augmentent la probabilité d'être affiché en format développé, ce qui génère un CTR additionnel.
• Liez vers des pages de destination pertinentes : Chaque sitelink doit renvoyer vers une page en lien étroit avec son titre. Un sitelink « Voir nos vélos pliants électriques » sur E-4motion.com doit pointer vers l'aperçu des produits de nouveaux vélos pliants électriques, et non vers la page d'accueil.
• Utilisez les sitelinks au niveau du groupe d'annonces : Les sitelinks spécifiques au groupe d'annonces sont les plus pertinents et sont affichés le plus fréquemment. Investissez dans la spécificité ici.
• Ajoutez des sitelinks saisonniers : Les promotions temporaires, les soldes ou les fêtes offrent des opportunités d'ajuster temporairement les sitelinks avec une date de début et de fin.
• Surveillez les performances et mettez en pause les sitelinks peu performants : Google Ads affiche le CTR et la part de conversions par sitelink. Les sitelinks structurellement peu performants méritent d'être revus ou remplacés.

Sitelinks pour l'e-commerce versus la lead generation

La stratégie de sitelinks optimale diffère considérablement entre l'e-commerce et la lead generation. Le tableau ci-dessous présente un aperçu des types de sitelinks les plus efficaces par modèle commercial :

Pour E-4motion.com, la boutique en ligne de nouveaux vélos pliants électriques, la combinaison de sitelinks orientés produits et de sitelinks lead gen (pour les demandes d'essai) est particulièrement efficace. Un internaute qui explore « acheter vélo pliant électrique » voit à la fois des liens d'achat directs et la possibilité de planifier un essai, ce qui améliore considérablement l'expérience utilisateur et la probabilité de conversions.

Comment AdBrains automatise les sitelink assets grâce à l'IA

Chez AdBrains, nous ne gérons pas les sitelink assets manuellement. Nous utilisons à la place un système IA automatisé qui évalue, teste et optimise en permanence les sitelinks. Il s'agit d'une différence fondamentale par rapport à l'approche courante où les sitelinks sont configurés une fois, puis laissés inchangés pendant des mois. Nous expliquons ci-dessous comment notre propre technologie IA surpasse structurellement la gestion manuelle sur ce sujet spécifique.

Notre système d'amélioration des RSA analyse non seulement le texte de l'annonce lui-même, mais aussi la qualité et la pertinence de tous les assets associés, y compris les sitelinks. Lorsqu'un sitelink présente un CTR structurellement faible ou affecte négativement l'Ad Strength d'une annonce, le système génère automatiquement une suggestion d'amélioration ou un texte de remplacement. Ainsi, les sitelinks ne restent jamais en place trop longtemps sans retour sur leurs performances.

Par ailleurs, notre système de vérification multi-agents fait office de filet de sécurité. Chaque décision d'optimisation, y compris la mise en pause ou l'activation de sitelinks, est examinée par quatre agents IA indépendants avant que la modification soit réellement implémentée. Cela évite les erreurs et garantit que seules les modifications qui contribuent de manière démontrable à de meilleurs résultats de campagne sont exécutées.

Pour les sitelinks saisonniers, notre IA assure une planification proactive. Plutôt que de réagir manuellement aux fêtes ou périodes promotionnelles à venir, le système détecte les moments pertinents sur la base des données historiques de conversions et active automatiquement les sitelinks appropriés avec une durée d'exécution prédéfinie. Pour des clients comme ToetsJeKennis.nl, cela signifie que les sitelinks autour des périodes d'examens sont automatiquement ajustés pour promouvoir les cours d'examen les plus urgents et les plus pertinents.

La gestion des audiences joue également un rôle. Notre IA relie les performances des sitelinks aux segments d'audience. Le système peut détecter qu'un sitelink spécifique convertit mieux pour les audiences de remarketing (RLSA) que pour les audiences froides, et ajuster les enchères et la fréquence d'affichage en conséquence. Ce niveau de granularité est à peine réalisable avec une gestion manuelle.

Notre exploration automatisée des termes de recherche alimente également la stratégie de sitelinks. Lorsque de nouveaux termes de recherche émergent correspondant à une catégorie ou un service spécifique, le système les détecte et génère une suggestion pour un nouveau sitelink aligné sur ces intentions de recherche. Les sitelinks restent ainsi en permanence à jour avec ce que les clients potentiels recherchent réellement, ce qui augmente structurellement les scores de pertinence et le CTR.

Le résultat est un système de sitelinks qui s'adapte en permanence aux évolutions du marché, aux tendances saisonnières et au comportement des utilisateurs, sans nécessiter d'heures de travail manuel. Pour des clients comme Clima-Active.nl, dont l'objectif principal est de générer des demandes de devis de haute qualité, cela se traduit par un CTR mesurément plus élevé et un trafic de clics entrant de meilleure qualité.

De l'impression à la conversion : le rôle des sitelinks dans le funnel

Les sitelink assets sont bien plus qu'un simple booster de CTR. Ils jouent un rôle stratégique tout au long du funnel publicitaire. En dirigeant les utilisateurs vers la page la plus pertinente pour eux dès la page de résultats de recherche, vous raccourcissez la distance entre l'intention de recherche et la conversion. Un visiteur qui atterrit directement sur le formulaire de devis de Clima-Active.nl via un sitelink « Demander un devis gratuit » n'a que peu d'étapes à franchir, comparé à quelqu'un qui navigue depuis la page d'accueil. Cela réduit l'abandon et améliore le taux de conversions.

Les données du secteur montrent que les annonces avec sitelinks affichent en moyenne un taux de conversions 15 à 20 % plus élevé que les annonces sans sitelinks. Cet effet est encore plus fort lorsque les sitelinks sont spécifiquement adaptés à l'intention de recherche du groupe d'annonces, c'est précisément pourquoi les sitelinks au niveau du groupe d'annonces sont préférés aux sitelinks génériques au niveau du compte.

Pour les plateformes de cours en ligne comme HACCP-cursus.com, cette directivité est cruciale. Un participant qui recherche « certificat HACCP en ligne » et atterrit directement sur la page d'inscription via un sitelink convertit considérablement plus vite que quelqu'un qui navigue d'abord depuis la page d'accueil, puis l'aperçu des cours, avant d'atteindre l'inscription. Chaque étape supplémentaire coûte des conversions.

Les erreurs courantes avec les sitelink assets

De nombreux annonceurs laissent du potentiel de CTR sur la table en commettant des erreurs évitables lors de la configuration des sitelinks. Les plus courantes sont :

• Lier les sitelinks à la page d'accueil : Tout sitelink qui renvoie à la page d'accueil n'apporte aucune valeur ajoutée. Utilisez toujours des pages de destination profondes et spécifiques.
• Titres génériques ou répétitifs : Des sitelinks comme « Plus d'informations », « Contact » ou « Accueil » sont trop vagues et peu performants. Choisissez un langage concret et orienté action.
• Ne pas remplir les lignes de description : Les deux lignes de description par sitelink sont ignorées par de nombreux annonceurs, alors qu'elles augmentent considérablement la probabilité d'affichage développé.
• Configurer trop peu de sitelinks : Avec moins de quatre sitelinks, Google ne peut pas faire de rotation optimale. Visez six à huit sitelinks par campagne pour maximiser les opportunités de test.
• Ne jamais mettre à jour les sitelinks : Les sitelinks laissés inchangés pendant des mois perdent en pertinence. Évaluez les performances mensuellement et actualisez les sitelinks les moins performants.
• Pas d'alignement avec l'intention de recherche : Un sitelink qui ne correspond pas à ce que l'utilisateur recherche sera ignoré. Utilisez les intentions de recherche comme principe directeur lors de la rédaction des textes de sitelinks.

Mesurer et optimiser les performances des sitelinks

Une stratégie de sitelinks sans structure de mesure est incomplète. Dans Google Ads, vous pouvez consulter les impressions, les clics et le CTR par sitelink via l'onglet de rapport « Assets ». En segmentant ces données par appareil, heure de la journée et réseau, vous obtenez des informations sur les sitelinks les plus performants à quel moment.

Reliez les performances des sitelinks à votre conversion tracking pour identifier quels sitelinks non seulement génèrent des clics, mais produisent également des conversions réelles. Pour les clients e-commerce comme ToetsJeKennis.nl, il est précieux de suivre quel sitelink génère le plus d'achats. Pour les clients lead gen comme Clima-Active.nl, le sitelink qui génère le plus de demandes de devis est le plus précieux, même si un autre sitelink présente un CTR plus élevé.

Les Enhanced Conversions et le server-side tracking fournissent des signaux supplémentaires qui aident à mesurer les performances des sitelinks encore plus précisément. Lorsque les signaux de conversions sont enrichis avec des données first-party via une infrastructure sGTM dédiée, les stratégies Smart Bidding comme Target CPA et Target ROAS reçoivent des données plus nombreuses et de meilleure qualité, ce qui améliore les performances globales de la campagne, y compris la distribution des impressions entre les différents sitelinks.

Questions fréquentes sur les sitelink assets

Quand Google affiche-t-il mes sitelinks ?

Google affiche les sitelinks lorsque l'annonce présente un Ad Rank suffisamment élevé et que les sitelinks sont pertinents pour la requête de recherche. Cela signifie que toutes les impressions d'annonces n'incluent pas automatiquement des sitelinks. Un Quality Score élevé, une enchère solide et des sitelinks pertinents et bien rédigés augmentent considérablement la probabilité d'affichage. Les sitelinks sont également affichés plus fréquemment pour les requêtes de recherche de marque, car la pertinence des annonces y est généralement la plus élevée.

Combien de sitelinks dois-je ajouter par campagne ?

Google Ads autorise jusqu'à vingt sitelinks par campagne. Pour une rotation et des opportunités de test optimales, il est recommandé d'en configurer au moins six, et de préférence huit sitelinks. Cela donne à Google suffisamment de variantes pour afficher les meilleures combinaisons et pour apprendre quels sitelinks sont les plus attrayants pour votre audience cible. Moins de quatre sitelinks limite la capacité d'optimisation de Google.

Quelle est la différence entre les sitelinks au niveau du compte, de la campagne et du groupe d'annonces ?

Les sitelinks au niveau du compte s'appliquent à toutes les campagnes et sont les moins spécifiques. Les sitelinks au niveau de la campagne sont plus pertinents car ils s'alignent sur la thématique de la campagne. Les sitelinks au niveau du groupe d'annonces sont les plus spécifiques et correspondent le plus étroitement à l'intention de recherche de ce groupe d'annonces particulier. Google donne la priorité au niveau le plus spécifique : si des sitelinks sont disponibles au niveau du groupe d'annonces, ce sont eux qui sont affichés en priorité par rapport aux sitelinks au niveau de la campagne ou du compte. Investissez dans des sitelinks au niveau du groupe d'annonces pour vos campagnes les plus importantes.

Remplir les lignes de description des sitelinks a-t-il vraiment un effet sur le CTR ?

Oui, les lignes de description des sitelinks ont un effet positif démontrable sur le CTR lorsqu'elles sont affichées. Google peut choisir d'afficher les sitelinks avec des lignes de description en format développé, ce qui fait occuper encore plus d'espace à l'annonce sur la page de résultats. Ce « format de sitelink développé » est particulièrement efficace pour les campagnes de marque et les campagnes où l'annonce apparaît en première position. Remplissez toujours les deux lignes de description pour maximiser les chances d'affichage développé.

Puis-je utiliser des sitelinks dans les campagnes Performance Max ?

Oui, les sitelink assets peuvent également être ajoutés aux campagnes Performance Max (PMax). Google les utilise alors à sa propre discrétion sur les différents canaux (Search, Display, YouTube, Gmail, Maps). Cependant, pour un contrôle spécifique sur les sitelinks qui apparaissent dans un contexte Search, les campagnes Search standard avec des sitelinks au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces restent les plus efficaces. Dans une campagne PMax, vous avez moins d'influence sur quand et où des sitelinks spécifiques apparaissent.