Google Ads Assets (Extensions): welche verwenden und warum

Google Ads Assets, früher bekannt als Extensions, sind zusätzliche Informationsebenen, die Ihre Anzeigen in den Suchergebnissen aufwerten. Sie vergrößern den Footprint Ihrer Anzeige in der SERP, geben Nutzern auf einen Blick mehr Kontext und verbessern den CTR strukturell. Dennoch lassen viele Werbetreibende dieses leicht erreichbare Potenzial ungenutzt – sie richten nur eine Handvoll generischer Assets ein oder überspringen sie ganz. In diesem Artikel erklären wir, welche Google Ads Assets 2026 verfügbar sind, wie Sie sie strategisch einsetzen und warum sie für jede ernsthafte Google Ads Kampagne unverzichtbar sind.

Was sind Google Ads Assets?

Assets sind zusätzliche Informationsblöcke, die neben oder unterhalb Ihres Hauptanzeigetextes in der Google Suche erscheinen (und in einigen Fällen im Display-Netzwerk oder auf YouTube). Google hat „Extensions" offiziell in „Assets" umbenannt, um die Terminologie im gesamten Ads-Ökosystem zu vereinheitlichen – beide Begriffe bezeichnen jedoch dieselbe Funktionalität. Im Markt wird nach wie vor häufig der Begriff „Extensions" verwendet.

Der größte Vorteil von Assets besteht darin, dass sie Ihre Anzeige in der SERP optisch größer machen. Eine vollständig ausgestattete Anzeige mit Sitelinks, Callouts und einem Structured Snippet nimmt deutlich mehr Platz ein als eine reine Textanzeige. Diese zusätzliche Präsenz in den Suchergebnissen macht Sie sichtbarer, schafft Nutzervertrauen und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass auf Ihre Anzeige geklickt wird – und nicht auf die eines Mitbewerbers.

Google zeigt Assets nicht immer an. Der Algorithmus entscheidet anhand der erwarteten Leistungsverbesserung, ob ein Asset für eine bestimmte Suchanfrage eingeblendet wird. Je mehr relevante Assets Sie konfigurieren, desto mehr Optionen hat Google, um für jede Suche die beste Kombination auszuspielen. Eine breite, gut befüllte Asset-Bibliothek ist daher unmittelbar wertvoll.

Durchschnittlicher CTR-Anstieg pro Asset-Typ

Im Vergleich zu Anzeigen ohne Assets, im Jahr 2026

Sitelinks

20%

Callouts

10%

Structured Snippets

9%

Call Asset

14%

Image Asset

12%

Promotion Asset

17%

Das obige Diagramm macht deutlich, dass jeder Asset-Typ zu einem höheren CTR beiträgt. Sitelinks stechen mit einem durchschnittlichen CTR-Anstieg von 20 % hervor, gefolgt von Promotion Assets mit 17 % und Call Assets mit 14 %. Das sind keine marginalen Gewinne. In einem wettbewerbsintensiven Markt kann die Qualität und Abdeckung Ihrer Assets darüber entscheiden, ob Sie Anzeigenauktionen gewinnen oder verlieren.

Assets beeinflussen auch den Quality Score positiv. Google belohnt Anzeigen, die für den Nutzer relevanter und informativer sind. Mehr relevante Assets signalisieren Google, dass Ihre Anzeige qualitativ hochwertiger ist – was indirekt zu besseren Anzeigenpositionen und niedrigeren CPC-Kosten führt.

Übersicht der wichtigsten Asset-Typen

Im Folgenden finden Sie eine Übersicht der am häufigsten verwendeten und wirkungsvollsten Google Ads Asset-Typen, einschließlich wann Sie sie einsetzen sollten und was sie leisten.

Sitelinks

Sitelinks sind die sichtbarsten und einflussreichsten Assets. Sie erscheinen als zusätzliche anklickbare Links unterhalb Ihrer Hauptanzeige und leiten Besucher direkt auf bestimmte Seiten Ihrer Website – etwa „Preise", „Über uns", „Jetzt anmelden" oder „FAQs". Für ToetsJeKennis.nl funktionieren Sitelinks wie „Übungstest absolvieren", „Alle Kurse ansehen" und „Heute registrieren" ausgesprochen gut: Sie senken die Hemmschwelle und bieten Nutzern einen direkten Weg zu den wertvollsten Bereichen der Seite.

Callout Assets

Callouts sind kurze Textschnipsel von bis zu 25 Zeichen, die zusätzliche Vorteile oder Merkmale hervorheben. Sie erscheinen als Zeile unterhalb des Anzeigetextes. Beispiele sind „Kostenlose Testphase", „Keine versteckten Kosten", „Rund um die Uhr verfügbar" oder „Zertifizierte Lehrkräfte". Callouts sind nicht anklickbar, stärken jedoch das Vertrauen und unterstreichen das Wertversprechen Ihrer Anzeige.

Structured Snippets

Structured Snippets ermöglichen es Ihnen, eine Kategorieüberschrift zusammen mit einer Liste von bis zu zehn spezifischen Elementen anzuzeigen. Für eine Wissensplattform wie ToetsJeKennis.nl sind Structured Snippets ideal, um die Breite des Kursangebots auf einen Blick zu kommunizieren – zum Beispiel durch die Auflistung von Prüfungskategorien wie „Fahrtheorie", „BIG-Register", „VCA" und „Sprachprüfungen".

Call Assets

Call Assets fügen Ihrer Anzeige eine Telefonnummer hinzu. Auf Mobilgeräten können Nutzer mit einem einzigen Tippen direkt anrufen. Das ist besonders wertvoll, wenn der telefonische Kontakt eine Rolle in Ihrem Conversion-Pfad spielt. Call Assets lassen sich auch gut mit Smart Bidding kombinieren: Google kann das Anrufverhalten in seine Bidding-Entscheidungen einbeziehen.

Image Assets

Image Assets sind visuelle Bilder, die bei bestimmten Placements neben Ihrer Textanzeige erscheinen können. Sie lassen Ihre Anzeige in einem ansonsten textdominierten Umfeld hervorstechen. Die Bilder müssen qualitativ hochwertig und direkt relevant für den beworbenen Service oder das beworbene Produkt sein.

Price Assets

Price Assets zeigen eine Reihe von Dienstleistungen oder Produkten mit den entsprechenden Preisen an. Sie sind besonders effektiv, wenn Sie ein klares, wettbewerbsfähiges Angebot haben. Preistransparenz schafft Vertrauen und qualifiziert Klicks vorab: Nutzer, denen der Preis zu hoch ist, klicken seltener – was Ihre Conversion Rate verbessert.

Promotion Assets

Promotion Assets sind für zeitlich begrenzte Angebote und Rabattkampagnen konzipiert. Sie zeigen ein auffälliges Badge mit der Art des Angebots und einem Ablaufdatum an. Sie erzeugen Dringlichkeit und sind besonders effektiv in Kombination mit saisonalen Kampagnen oder Produktlaunches.

Anzeigen ohne vs. mit Assets

Anzeigen ohne vs. mit Assets

Auswirkungen auf Sichtbarkeit, CTR und Conversions

Ohne Assets

• Geringer Anzeigen-Footprint in der SERP
• Begrenzte Informationen für den Nutzer
• Geringere Chance auf einen hohen Quality Score
• Keine zusätzlichen Navigationsoptionen
• Weniger Differenzierung von Mitbewerbern
• Durchschnittlich niedrigerer CTR

Mit AssetsEmpfohlen

• Maximale SERP-Präsenz beansprucht
• Zusätzlicher Kontext und USPs sofort sichtbar
• Positiver Effekt auf den Quality Score
• Mehrere Klickpfade für Besucher
• Starke Differenzierung von Mitbewerbern
• Bis zu 35 % höherer CTR im Durchschnitt

Der Vergleich ist eindeutig. Eine Anzeige ohne Assets ist kleiner, weniger informativ und bietet nicht die zusätzlichen Klickpfade, die Nutzern helfen, schneller Entscheidungen zu treffen. Eine vollständig ausgestattete Anzeige mit Assets beansprucht maximale SERP-Präsenz, kommuniziert direkte Vorteile und gibt Google mehr Material, mit dem der Algorithmus bei der Optimierung von Impressions arbeiten kann. Werbetreibende, die konsequent alle relevanten Assets konfigurieren, erzielen bis zu 35 % höheren CTR im Vergleich zu jenen, die das nicht tun.

Übersichtstabelle der Asset-Typen

Asset-Typ	Hauptvorteil	Am besten geeignet für
Sitelinks	Höherer CTR, mehr Klickpfade	Alle Kampagnen
Callouts	USPs und Vertrauen stärken	Alle Kampagnen
Structured Snippets	Produkt-/Dienstleistungsangebot kommunizieren	Mehrere Produkte oder Dienstleistungen
Call Asset	Direkte telefonische Erreichbarkeit	Lokale Unternehmen, B2B-Leads
Image Asset	Visuelle Hervorhebung	E-Commerce, Lifestyle-Produkte
Price Asset	Transparenz und Vorqualifizierung	Wettbewerbsfähige Preisangebote
Promotion Asset	Dringlichkeit bei Aktionen	Saisonale Kampagnen und Launches
Lead Form Asset	Niedrigere Lead-Schwelle auf Mobilgeräten	Lead-Generierungskampagnen
Location Asset	Lokales Vertrauen und Wegbeschreibung	Lokale und stationäre Unternehmen

Assets strategisch einrichten

Assets können auf drei Ebenen konfiguriert werden: Kontoebene, Kampagnenebene und Anzeigengruppenebene. Google wendet bei Überschneidungen die spezifischste Einstellung an. Das gibt Ihnen die Flexibilität, universelle Assets kontoübergreifend festzulegen und kampagnenspezifische Assets pro Produkt oder Dienstleistung zu verfeinern.

1. Beginnen Sie auf Kontoebene mit universellen Callouts und Sitelinks, die für alle Kampagnen relevant sind – zum Beispiel „Kundensupport", „Über uns" und markenspezifische USPs.
2. Verfeinern Sie auf Kampagnenebene mit Assets, die spezifisch für das Kampagnenthema sind: Eine Prüfungsvorbereitungskampagne erhält andere Sitelinks als eine Kompetenzkampagne.
3. Personalisieren Sie auf Anzeigengruppenebene für maximale Relevanz: Eine Anzeigengruppe, die auf Fahrtheorien abzielt, erhält Sitelinks wie „Fahrtheorie-Übungstest starten" und „Bestandsquote ansehen".
4. Fügen Sie zeitbasierte Assets hinzu, wie Promotion Assets für Launches oder besondere Zeiträume, und pausieren oder entfernen Sie diese nach Ende der Aktion.
5. Überwachen Sie das Asset-Reporting in Google Ads. Jedes Asset erhält eine Leistungsbewertung: „Beste", „Gut", „Niedrig" oder „Ohne Bewertung". Ersetzen Sie dauerhaft niedrig bewertete Assets durch neue Varianten.
6. Verknüpfen Sie Assets mit dem Conversion Tracking: Insbesondere Call Assets und Lead Form Assets erfordern ein korrektes Conversion Tracking, um ihre volle Wirkung zu messen. Erwägen Sie server-side tracking für die genauesten Daten.

Assets in Performance Max und Responsive Search Ads

Google Ads hat sich in den letzten Jahren stark in Richtung automatisierter Kampagnentypen verschoben. In Performance Max (PMax) spielen Assets eine zentrale Rolle: Sie sind die Bausteine, aus denen Google automatisch Anzeigenkombinationen über alle verfügbaren Kanäle hinweg zusammenstellt. Texte, Bilder, Logos und Videos werden zu den leistungsstärksten Anzeigenvarianten je Nutzer und Kontext kombiniert.

Bei Responsive Search Ads (RSA) gilt dasselbe Prinzip in kleinerem Maßstab. Google testet Kombinationen aus Überschriften und Beschreibungen und optimiert anhand des Ad Strength Scores. Mehr Assets bedeuten mehr Variationsmöglichkeiten für den Algorithmus, was zu besseren Ad Strength Scores und besseren Ergebnissen führt. Stellen Sie sicher, dass Sie pro RSA mindestens acht bis zehn einzigartige Überschriften und drei bis vier einzigartige Beschreibungen bereitstellen – kombiniert mit allen relevanten externen Assets.

Fallstudie: ToetsJeKennis.nl

ToetsJeKennis.nl Ergebnisse nach vollständiger Asset-Implementierung

Gemessen nach 60-tägiger Kampagne mit allen relevanten Assets

+31%

CTR-Anstieg

-18%

CPA-Rückgang

8/10

Durchschnittlicher Ad Strength

+27%

Mehr Conversions

ToetsJeKennis.nl ist eine Online-Wissensplattform, die Prüfungen und Lernmaterialien für eine Reihe von Zertifizierungen und Führerscheinen anbietet. Zu Beginn der Zusammenarbeit waren nur zwei Asset-Typen aktiv: generische Callouts und ein einzelnes Sitelink-Set. Die Anzeigen waren kompakt, boten keine spezifischen Navigationsoptionen und ließen erheblichen SERP-Platz ungenutzt.

Nach einem gründlichen Asset-Audit haben wir folgende Ergänzungen implementiert:

• Sechs einzigartige Sitelinks pro Kampagne, darunter „Übungstest jetzt starten", „Alle Fahrtheorekurse", „Bestandsgarantie ansehen" und „Kundenbewertungen"
• Acht Callouts mit spezifischen USPs wie „Vertraut von über 50.000 Kandidaten", „Immer an CBR-Standards ausgerichtet" und „Unbegrenzt üben"
• Structured Snippets mit der Überschrift „Prüfungen" und Einträgen wie „Fahrtheorie", „BIG-Register", „Gabelstapler", „VCA" und „Rollertheorie"
• Image Assets mit wiedererkennbarem visuellem Inhalt, der zur Markenidentität von ToetsJeKennis.nl passt
• Promotion Assets, die zeitlich auf den Launch neuer Prüfungsmodule abgestimmt waren

Nach sechzig Messtagen zeigte die Datenlage ein durchgängig positives Bild: 31 % höherer CTR, 27 % mehr Conversions und ein Rückgang des CPA um 18 %. Der durchschnittliche Ad Strength Score stieg auf 8 von 10. Dieses Ergebnis zeigt, dass Assets nicht nur einen kosmetischen Effekt haben: Sie liefern direkte, messbare Auswirkungen auf die Kampagnenleistung. Der verbesserte Quality Score führte zudem zu niedrigeren CPC-Kosten und machte das verfügbare Budget effizienter.

Checkliste zur Asset-Implementierung

• Mindestens vier Sitelinks pro Kampagne einrichten, jede mit einer einzigartigen Zielseite
• Mindestens sechs Callouts schreiben, die echte USPs widerspiegeln und keine vagen Marketingfloskeln enthalten
• Einen relevanten Structured Snippet hinzufügen, wenn Sie mehrere Produkte, Dienstleistungen oder Kategorien anbieten
• Ein Call Asset aktivieren, wenn telefonischer Kontakt für Ihren Conversion-Pfad relevant ist
• Qualitativ hochwertige Image Assets hochladen, die zur Ihrer Markenidentität passen
• Promotion Assets für Launches und saisonale Momente vorbereiten
• Asset-Leistungsbewertungen monatlich prüfen und niedrig bewertete Assets konsequent ersetzen
• Assets auf der richtigen Ebene konfigurieren (Konto, Kampagne oder Anzeigengruppe) für maximale Relevanz
• Sicherstellen, dass das Conversion Tracking für Assets, die direkte Conversions generieren, korrekt eingerichtet ist
• Ihre Asset-Strategie mit Ihrem Smart Bidding-Ansatz abstimmen, um synergistische Optimierungseffekte zu erzielen

Häufig gestellte Fragen zu Google Ads Assets

Was ist der Unterschied zwischen einem Asset und einer Extension in Google Ads?

Es gibt keinen funktionalen Unterschied. Google hat „Extensions" im Jahr 2022 offiziell in „Assets" umbenannt, um die Terminologie im gesamten Werbe-Ökosystem zu vereinheitlichen. Beide Begriffe bezeichnen dieselbe Funktionalität: zusätzliche Informationsblöcke, die an Ihre Anzeigen angehängt werden, um sie größer, informativer und wirkungsvoller zu machen. Die Google Ads-Oberfläche verwendet den Begriff „Assets", aber im Markt werden Sie nach wie vor häufig auf „Extensions" stoßen.

Werden Google Ads Assets immer angezeigt?

Nein. Google entscheidet anhand der erwarteten Leistungsverbesserung, ob ein Asset für eine bestimmte Suchanfrage angezeigt wird. Faktoren wie Anzeigenposition, Wettbewerb, Bildschirmformat und erwartete Nutzerrelevanz beeinflussen alle, ob ein Asset erscheint. Genau deshalb sollten Sie so viele relevante Assets wie möglich konfigurieren: Je mehr Assets Google zur Verfügung stehen, desto größer ist die Chance, dass immer eine optimale Kombination ausgespielt wird. Qualität und Relevanz Ihrer Assets sind dabei entscheidend.

Kosten Google Ads Assets extra?

Assets sind kostenlos einzurichten. Sie zahlen nur, wenn jemand auf ein Asset klickt, und die Klickkosten sind mit denen der Hauptanzeige vergleichbar. In der Praxis senken gut konfigurierte Assets indirekt Ihren durchschnittlichen CPC, da sie zu einem höheren Quality Score beitragen. Ein höherer Quality Score führt zu besseren Anzeigenpositionen bei niedrigeren Kosten pro Klick. Assets sind daher nicht nur kostenlos in der Implementierung – sie können auch zu niedrigeren Werbekosten im Laufe der Zeit führen.

Wie viele Assets sollte ich pro Kampagne einrichten?

Mehr ist besser, sofern die Assets relevant und qualitativ hochwertig sind. Als Minimum empfehlen wir vier Sitelinks, sechs Callouts, einen Structured Snippet und – wo zutreffend – ein Call Asset. Für Performance Max Kampagnen benötigt Google mehr Assets: Streben Sie mindestens fünf Überschriften, fünf Beschreibungen, zehn oder mehr Bilder und mindestens ein Video an. Je umfangreicher der Asset-Pool, desto mehr Variationsmöglichkeiten hat der Algorithmus – und desto besser die letztendlichen Ergebnisse. Prüfen Sie die Leistungsbewertungen monatlich und ersetzen Sie unterdurchschnittliche Assets konsequent durch neue Varianten.

Welches Asset liefert die größte CTR-Verbesserung?

Sitelinks sind durchgängig der wirkungsvollste Asset-Typ für CTR-Verbesserungen. Sie erweitern den Anzeigenbereich am sichtbarsten und bieten Nutzern sofort mehrere Klickoptionen. Daten aus dem Jahr 2026 zeigen, dass Anzeigen mit Sitelinks im Durchschnitt einen um 20 % höheren CTR erzielen als vergleichbare Anzeigen ohne Sitelinks. Promotion Assets folgen auf Platz zwei mit einem durchschnittlichen CTR-Anstieg von 17 %, gefolgt von Call Assets mit 14 %. Die genaue Auswirkung variiert je nach Branche, Kampagnentyp und Wettbewerbsdruck – aber die Aktivierung von Sitelinks hat beim Aufbau Ihrer Asset-Strategie immer höchste Priorität.