Google Ads assets (extensions): hvilke du skal bruge og hvorfor

Google Ads assets, tidligere kendt som extensions, er ekstra informationslag der forbedrer dine annoncer i søgeresultaterne. De øger din annonces synlighedsareal i SERP'en, giver brugerne mere kontekst på et øjeblik og forbedrer CTR strukturelt. Alligevel lader mange annoncører denne nemme gevinst ligge uberørt – de opsætter kun et par generiske assets eller springer dem helt over. I denne artikel forklarer vi, hvilke Google Ads assets der er tilgængelige i 2026, hvordan du bruger dem strategisk, og hvorfor de er uundværlige for enhver seriøs Google Ads-kampagne.

Hvad er Google Ads assets?

Assets er ekstra informationselementer, der vises ved siden af eller under din primære annoncetekst i Google Search (og i visse tilfælde på Display Network eller YouTube). Google omdøbte officielt "extensions" til "assets" for at harmonisere terminologien på tværs af annonceringsøkosystemet, men begge betegnelser dækker over den samme funktionalitet. Du vil stadig høre "extensions" bruges i stor udstrækning på markedet.

Den største fordel ved assets er, at de gør din annonce visuelt større i SERP'en. En fuldt udstyret annonce med sitelinks, callouts og et structured snippet fylder betydeligt mere end en ren tekstannonce. Det ekstra pladsforbrug i søgeresultaterne gør dig mere synlig, opbygger brugertillid og øger sandsynligheden for et klik på din annonce frem for en konkurrents.

Google viser ikke altid assets. Algoritmen beslutter, baseret på forventet performanceforbedring, om et asset vises for en bestemt søgning. Jo flere relevante assets du konfigurerer, desto flere muligheder har Google for at servere den bedste kombination til hver søgning. Det gør et bredt og velbestykket asset-bibliotek umiddelbart værdifuldt.

Gennemsnitlig CTR-stigning pr. asset-type

Sammenlignet med annoncer uden assets, i 2026

Sitelinks

20%

Callouts

10%

Structured snippets

9%

Call asset

14%

Image asset

12%

Promotion asset

17%

Diagrammet ovenfor gør det tydeligt, at enhver asset-type bidrager til en højere CTR. Sitelinks skiller sig ud med en gennemsnitlig CTR-stigning på 20%, efterfulgt af promotion assets med 17% og call assets med 14%. Det er ikke marginale gevinster. På et konkurrencepræget marked kan forskellen mellem at vinde og tabe i annonceringsauktioner afhænge af asset-kvalitet og -dækning.

Assets påvirker også Quality Score positivt. Google belønner annoncer, der er mere relevante og informative for brugeren. Mere relevante assets signalerer til Google, at din annonce er kvalitativt stærkere, hvilket indirekte fører til bedre annonceplaceringer og lavere CPC-omkostninger.

Oversigt over de vigtigste asset-typer

Nedenfor finder du en oversigt over de mest udbredte og mest effektfulde Google Ads asset-typer, herunder hvornår du skal bruge dem, og hvad de leverer.

Sitelinks

Sitelinks er de mest synlige og indflydelsesrige assets. De vises som ekstra klikbare links under din primære annonce og sender besøgende direkte til specifikke sider på dit website, såsom "Priser", "Om os", "Tilmeld dig nu" eller "Ofte stillede spørgsmål". For ToetsJeKennis.nl fungerer sitelinks som "Tag en øvelseseksamen", "Se alle kurser" og "Tilmeld dig i dag" særdeles godt: de reducerer friktionen og giver brugerne en direkte vej til de mest værdifulde dele af websitet.

Callout assets

Callouts er korte tekstuddrag på op til 25 tegn, der fremhæver yderligere fordele eller funktioner. De vises som en række under annonceteksten. Eksempler inkluderer "Gratis prøveperiode", "Ingen skjulte gebyrer", "Tilgængelig 24/7" eller "Certificerede instruktører". Callouts er ikke klikbare, men de styrker tilliden og understreger værdiforslagets gennemslagskraft i din annonce.

Structured snippets

Structured snippets giver dig mulighed for at vise en kategorioverskrift sammen med en liste på op til ti specifikke elementer. For en vidensplatform som ToetsJeKennis.nl er structured snippets ideelle til at kommunikere bredden af kursuskataloget på et øjeblik – for eksempel ved at liste eksamensbategorier som "Køreprøveteori", "BIG-register", "VCA" og "Sproglprøver".

Call assets

Call assets tilføjer et telefonnummer til din annonce. På mobile enheder kan brugerne ringe direkte med et enkelt tryk. Det er særligt værdifuldt, når telefonkontakt spiller en rolle i din conversion-sti. Call assets integreres også godt med Smart Bidding: Google kan indregne telefonadfærd i sine bidding-beslutninger.

Image assets

Image assets er visuelle billeder, der kan vises ved siden af din tekstannonce på bestemte placeringer. De får din annonce til at skille sig ud i et ellers tekstdomineret miljø. Billeder skal være af høj kvalitet og direkte relevante for den annoncerede service eller det annoncerede produkt.

Price assets

Price assets viser en række services eller produkter med tilhørende priser. De er særligt effektive, når du har et klart og konkurrencedygtigt tilbud. Gennemsigtighed om priser opbygger tillid og forhåndskvalificerer klik: brugere, der finder prisen for høj, er mindre tilbøjelige til at klikke, hvilket forbedrer din conversion rate.

Promotion assets

Promotion assets er designet til tidsbegrænsede tilbud og rabatkampagner. De viser et fremtrædende badge med tilbudstypen og en udløbsdato. De skaber hastværk og er særligt effektive i kombination med sæsonkampagner eller produktlanceringer.

Annoncer uden vs. med assets

Annoncer uden vs. med assets

Indvirkning på synlighed, CTR og conversions

Uden assets

• Lille annonceareal i SERP
• Begrænset information til brugeren
• Lavere chance for høj Quality Score
• Ingen ekstra navigationsvalg
• Mindre differentiering fra konkurrenter
• Gennemsnitligt lavere CTR

Med assetsAnbefalet

• Maksimalt SERP-areal sikret
• Ekstra kontekst og USP'er synlige med det samme
• Positiv effekt på Quality Score
• Flere klikstier for besøgende
• Stærk differentiering fra konkurrenter
• Op til 35% højere CTR i gennemsnit

Sammenligningen er tydelig. En annonce uden assets er mindre, mindre informativ og mangler de ekstra klikstier, der hjælper brugerne med at træffe hurtigere beslutninger. En fuldt udstyret annonce med assets sikrer maksimalt SERP-areal, kommunikerer direkte fordele og giver Google mere materiale at arbejde med, når impressions optimeres. Annoncører, der konsekvent konfigurerer alle relevante assets, ser op til 35% højere CTR sammenlignet med dem, der ikke gør det.

Oversigtstabel over asset-typer

Sådan opsætter du assets strategisk

Assets kan konfigureres på tre niveauer: kontoniveau, kampagneniveau og annoncegruppeniveau. Google anvender den mest specifikke indstilling, når der er overlap. Det giver dig fleksibilitet til at indstille universelle assets på tværs af hele kontoen og finjustere kampagnespecifikke assets pr. produkt eller service.

1. Start på kontoniveau med universelle callouts og sitelinks, der er relevante på tværs af alle kampagner, såsom "Kundesupport", "Om os" og brandspecifikke USP'er.
2. Finjuster på kampagneniveau med assets, der er specifikke for kampagnens tema: en eksamensforberedelses-kampagne får andre sitelinks end en kompetencetræningskampagne.
3. Personalisér på annoncegruppeniveau for maksimal relevans: en annoncegruppe målrettet køreprøveteorikurser får sitelinks som "Øv køreprøveteori" og "Se beståelsesprocent".
4. Tilføj tidsbaserede assets som promotion assets til lanceringer eller særlige perioder, og sæt dem på pause eller fjern dem, når kampagnen er slut.
5. Overvåg asset-rapportering i Google Ads. Hvert asset modtager en performancevurdering: "Bedst", "God", "Lav" eller "Ikke vurderet". Udskift konsekvent lavt vurderede assets med nye varianter.
6. Forbind assets med conversion tracking: call assets og lead form assets kræver især korrekt conversion tracking for at måle deres fulde effekt. Overvej server-side tracking for de mest præcise data.

Assets i Performance Max og Responsive Search Ads

Google Ads har de seneste år bevæget sig stærkt i retning af automatiserede kampagnetyper. Inden for Performance Max (PMax) spiller assets en central rolle: de udgør de byggeklodser, som Google automatisk sammensætter annoncekombinationer af på tværs af alle tilgængelige kanaler. Tekst, billeder, logoer og video kombineres til de bedst præsterende annoncevariantet pr. bruger og kontekst.

For Responsive Search Ads (RSA) gælder det samme princip i mindre skala. Google tester kombinationer af overskrifter og beskrivelser og optimerer baseret på Ad Strength-scoren. Flere assets betyder flere variationsmuligheder for algoritmen, hvilket fører til bedre Ad Strength-scorer og bedre resultater. Sørg for at levere mindst otte til ti unikke overskrifter og tre til fire unikke beskrivelser pr. RSA, kombineret med alle relevante eksterne assets.

Case study: ToetsJeKennis.nl

ToetsJeKennis.nl's resultater efter fuld asset-implementering

Målt efter 60-dages kampagne med alle relevante assets

+31%

CTR-stigning

-18%

CPA-fald

8/10

Gennemsnitlig Ad Strength

+27%

Flere conversions

ToetsJeKennis.nl er en online vidensplatform, der tilbyder eksamener og øvelsesmateriale til en række certificeringer og kørekort. Ved starten af samarbejdet var kun to asset-typer aktive: generiske callouts og ét enkelt sitelink-sæt. Annoncerne var kompakte, manglede specifikke navigationsvalg og efterlod et betydeligt SERP-areal ubrugt.

Efter en grundig asset-gennemgang implementerede vi følgende tilføjelser:

• Seks unikke sitelinks pr. kampagne, herunder "Start øvelseseksamen nu", "Alle køreprøveteorikurser", "Se beståelsesgaranti" og "Kundeanmeldelser"
• Otte callouts med specifikke USP'er som "Betroet af 50.000+ kandidater", "Altid i overensstemmelse med CBR-standarder" og "Ubegrænset øvelse"
• Structured snippets med overskriften "Eksamener" og elementer som "Køreprøveteori", "BIG-register", "Truck", "VCA" og "Knallertteori"
• Image assets med genkendelig visuel indhold i overensstemmelse med ToetsJeKennis.nl's brandidentitet
• Promotion assets timet til lanceringen af nye eksamensmoduler

Efter tres dages måling viste dataene et konsekvent positivt billede: 31% højere CTR, 27% flere conversions og et fald i CPA på 18%. Den gennemsnitlige Ad Strength-score steg til 8 ud af 10. Dette resultat viser, at assets ikke blot har en kosmetisk effekt: de leverer direkte, målbar indvirkning på kampagnepræstationen. Den forbedrede Quality Score førte også til lavere CPC-omkostninger, hvilket gjorde det tilgængelige budget mere effektivt.

Tjekliste til asset-implementering

• Opsæt mindst fire sitelinks pr. kampagne, hver med en unik destinationsside
• Skriv mindst seks callouts, der afspejler reelle USP'er frem for vagt marketingsprog
• Tilføj et relevant structured snippet, hvis du tilbyder flere produkter, services eller kategorier
• Aktivér et call asset, hvis telefonkontakt er relevant for din conversion-sti
• Upload image assets af høj kvalitet, der er i overensstemmelse med din brandidentitet
• Forbered promotion assets til lanceringer og sæsonmæssige øjeblikke
• Tjek asset-performancevurderinger månedligt og udskift konsekvent lavt scorende assets
• Konfigurer assets på det korrekte niveau (konto, kampagne eller annoncegruppe) for maksimal relevans
• Sørg for, at conversion tracking er korrekt opsat for assets, der genererer direkte conversions
• Tilpas din asset-strategi til din Smart Bidding-tilgang for synergistisk optimering

Ofte stillede spørgsmål om Google Ads assets

Hvad er forskellen mellem et asset og en extension i Google Ads?

Der er ingen funktionel forskel. Google omdøbte officielt "extensions" til "assets" i 2022 for at harmonisere terminologien på tværs af annonceringsøkosystemet. Begge betegnelser refererer til den samme funktionalitet: ekstra informationsblokke knyttet til dine annoncer for at gøre dem større, mere informative og mere effektive. Google Ads-interfacet bruger betegnelsen "assets", men du vil stadig støde på "extensions" hyppigt på markedet.

Vises Google Ads assets altid?

Nej. Google bestemmer ud fra forventet performanceforbedring, om et asset vises for en bestemt søgning. Faktorer som annonceplacering, konkurrence, skærmformat og forventet brugerrelevans påvirker alle, om et asset vises. Det er præcis derfor, du bør konfigurere så mange relevante assets som muligt: jo flere assets Google har til rådighed, desto større er chancen for, at en optimal kombination altid vises. Dine assets' kvalitet og relevans er afgørende.

Koster Google Ads assets ekstra penge?

Assets er gratis at opsætte. Du betaler kun, når nogen klikker på et asset, og klikomkostningerne er sammenlignelige med dem for den primære annonce. I praksis sænker velopsatte assets indirekte din gennemsnitlige CPC, fordi de bidrager til en højere Quality Score. En højere Quality Score fører til bedre annonceplaceringer til lavere pris pr. klik. Assets er derfor ikke blot gratis at implementere – de kan også resultere i lavere annonceringsomkostninger over tid.

Hvor mange assets skal jeg opsætte pr. kampagne?

Jo flere jo bedre, forudsat at assets er relevante og af høj kvalitet. Som minimum anbefaler vi fire sitelinks, seks callouts, ét structured snippet og ét call asset, hvor det er relevant. Til Performance Max-kampagner har Google brug for flere assets: sigt efter mindst fem overskrifter, fem beskrivelser, ti eller flere billeder og mindst én video. Jo rigere asset-puljen er, desto flere variationsmuligheder har algoritmen, og desto bedre bliver de endelige resultater. Tjek performancevurderinger månedligt og udskift konsekvent underpræsterende assets med nye varianter.

Hvilket asset leverer den største CTR-forbedring?

Sitelinks er konsekvent den mest effektfulde asset-type til CTR-forbedring. De udvider annoncens synlighedsareal mest markant og giver brugerne flere klikmuligheder med det samme. I 2026 viser data, at annoncer med sitelinks opnår en gennemsnitlig 20% højere CTR sammenlignet med tilsvarende annoncer uden sitelinks. Promotion assets følger på andenpladsen med en gennemsnitlig CTR-stigning på 17%, efterfulgt af call assets med 14%. Den præcise effekt varierer efter branche, kampagnetype og konkurrencepres, men aktivering af sitelinks er altid den første prioritet, når du opbygger din asset-strategi.