Promotion assets: kortingen tonen in Google Search ads

Een korting van twintig procent, gratis verzending of een tijdelijke sale-aanbieding: als je dit alleen in de advertentietekst vermeldt, mis je een enorme kans. Met promotion assets in Google Ads toon je kortingen als een zichtbare, gestructureerde extensie onder je Search ad, precies op het moment dat iemand actief aan het zoeken is. Het resultaat is een grotere advertentie, meer context voor de zoeker en een hogere kans op de klik. In dit artikel lees je wat promotion assets zijn, wanneer je ze inzet, hoe je ze correct configureert en hoe de AI-technologie van AdBrains dit proces automatiseert voor structureel betere resultaten.

Wat zijn promotion assets in Google Ads?

Promotion assets (voorheen bekend als promotie-extensies) zijn aanvullende informatie-eenheden die je aan een campagne, ad group of individuele advertentie koppelt. Ze verschijnen als een extra regel onder je Responsive Search Ad (RSA) en tonen een specifieke aanbieding, inclusief het kortingstype, de waarde, de productnaam en optioneel een promotiecoupon of tijdsvenster. Google selecteert automatisch wanneer een promotion asset getoond wordt op basis van verwachte klikwaarde en advertentierelevantie, maar de inhoud en planning bepaal jij zelf.

Promotion assets zijn beschikbaar voor alle campagnetypes die Search ads vertonen, waaronder gewone Search-campagnes en Performance Max (PMax). Ze zijn nadrukkelijk bedoeld voor situaties waarin je een concrete, tijdelijke of permanente korting aanbiedt. Ze zijn niet bedoeld als generieke slogans of merkuitingen. Google keurt promotion assets af die geen aantoonbare korting of aanbieding bevatten.

Er zijn vier kortingstypes die je kunt instellen in een promotion asset:

• Percentage korting: bijv. "20% korting op alle online cursussen"
• Vaste korting in euro's: bijv. "€15 korting op je eerste HACCP-certificering"
Tot-korting (percentage of bedrag): bijv. "Tot 30% korting op elektrische vouwfietsen"
• Gratis artikel of gratis verzending: bijv. "Gratis verzending op alle bestellingen boven €75"

Naast het kortingstype kun je een gelegenheid of aanleiding toevoegen, zoals "Zomeruitverkoop", "Black Friday", "Kerstaanbieding" of "Terug naar school". Google heeft een voorgedefinieerde lijst met gelegenheden, maar je kunt ook een aangepaste gelegenheid invoeren. Verder stel je begin- en einddatum in, wat cruciaal is voor urgentie en relevantie.

Waarom promotion assets de moeite waard zijn

Promotion assets in cijfers

Branche-benchmarks voor goed ingestelde promotion assets (2026)

+31%

Gemiddelde CTR-stijging met actief promotion asset

2x

Hogere zichtbaarheid tijdens sale-periodes vs. zonder asset

-18%

Lagere CPC bij hogere Ad Strength door promotion asset

4/10

Adverteerders die promotion assets correct en actueel hebben ingesteld

De combinatie van grotere advertentieoppervlakte, expliciete kortingsvermelding en visuele markering (Google toont een percentage- of euro-badge) maakt promotion assets tot een van de meest impactvolle assets in de Search-toolkit. Adverteerders die promotion assets actief en correct hebben ingesteld, zien gemiddeld een significant hogere click-through rate vergeleken met advertenties zonder deze extensie. De verklaring is simpel: een zichtbare korting verlaagt de drempel voor de klik en verhoogt de koopintentie al vóór de landingspagina.

Wat promotion assets extra krachtig maakt, is dat ze bijdragen aan de Ad Strength van je RSA. Een hogere Ad Strength leidt in de regel tot een betere Quality Score, en een betere Quality Score verlaagt je CPC. De assets kosten je dus geen extra euro, maar kunnen je advertentiekosten per klik structureel verlagen. Dat maakt promotion assets niet alleen een conversie-instrument, maar ook een efficiëntie-instrument voor je tCPA of tROAS-doelstellingen.

Toch benut slechts een minderheid van de adverteerders deze mogelijkheid op de juiste manier. Promotion assets worden vergeten bijgewerkt, verlopen aanbiedingen blijven actief, of het kortingstype sluit niet aan op wat de landingspagina toont. Dat laatste is een veelgemaakte fout die leidt tot een lagere Quality Score en mogelijk afwijzing door Google.

Hoe stel je een promotion asset correct in?

Een promotion asset aanmaken doe je via het tabblad "Assets" in je Google Ads-account. Je navigeert naar "Promotie" en klikt op de plusknop. Vervolgens doorloop je de volgende stappen:

1. Kies het niveau van koppeling: campagne, ad group of account-niveau (account-niveau geldt voor alle campagnes tegelijk).
2. Selecteer de taal en de valuta (voor Nederlandse adverteerders: Nederlands en EUR).
3. Kies de gelegenheid of laat dit veld leeg voor een altijd-actieve aanbieding.
4. Selecteer het kortingstype (percentage, vast bedrag, tot-percentage of tot-vast bedrag).
5. Voer de promotietekst in (max. 20 tekens) en de itemtekst (max. 20 tekens). Beide zijn verplicht.
6. Voeg optioneel een promotiecoupon toe (max. 15 tekens).
7. Stel de begin- en einddatum in. Zonder einddatum loopt de promotie totdat je hem handmatig pauzeert.
8. Voeg een finale URL toe (de landingspagina met de aanbieding).

Een veelgemaakte fout is het invullen van een promotiebeschrijving die niet overeenkomt met de daadwerkelijke aanbieding op de landingspagina. Google controleert de URL en kan de asset afwijzen of de weergave beperken als er een discrepantie bestaat. Zorg er altijd voor dat de landingspagina de kortingsinformatie duidelijk en prominent toont, bij voorkeur bovenaan de pagina zonder dat de bezoeker hoeft te scrollen.

Promotion assets voor e-commerce: praktijkvoorbeelden

Voor webshops en online platforms zijn promotion assets bijzonder waardevol, omdat de kortingscommunicatie direct aansluit bij de koopintentie van de zoeker. Neem ToetsJeKennis.nl, een platform voor online examens en cursussen met een gemiddelde orderwaarde van circa vijftig euro. Tijdens periodes zoals "Terug naar school" of een eindejaarscampagne kan een promotion asset met "20% korting op alle praktijkexamens" het verschil maken tussen een klik en een voorbijschuivende zoeker.

Hetzelfde geldt voor E-4motion.com, de webshop voor nieuwe elektrische vouwfietsen. Een promotion asset met "Tot €200 korting op geselecteerde e-bikes" of "Gratis accessoirepakket bij aankoop" spreekt direct in op de prijsgevoeligheid van de doelgroep. Zeker bij een hogere gemiddelde orderwaarde is een zichtbare korting in de Search ad een krachtige trigger om de klik te initiëren. HACCP-cursus.com kan eveneens profiteren, bijvoorbeeld met "€10 korting op je HACCP-basistraining" als aantrekkelijke instapkorting voor horecapersoneel dat certificering nodig heeft.

Voor Elletens.nl, een fashion-webshop, zijn seizoensgebonden promotion assets het sterkste middel: zomeruitverkoop, winter sale of een Black Friday-aanbieding kunnen met een promotion asset zichtbaar gemaakt worden precies op het moment dat consumenten op zoek zijn naar mode-aankopen met korting.

Promotion assets voor leadgen: werkt het ook?

Promotion assets worden het meest geassocieerd met e-commerce, maar ook voor leadgeneratie-campagnes kunnen ze effectief zijn. De sleutel is dat de "korting" vertaald wordt naar een concrete waarde voor de aanvrager. Clima-Active.nl, gespecialiseerd in airco- en warmtepomp-installaties, kan een promotion asset inzetten met "Gratis offerte + €150 installatiekorting" of "Zomeractie: 15% korting op warmtepomp-installatie". Dit soort aanbiedingen verlagen de drempel om een offerteaanvraag in te dienen en creëren urgentie.

Het verschil met e-commerce is dat de conversie geen directe aankoop is, maar een aanvraag. De promotion asset werkt dan als een extra argument om te klikken en het formulier in te vullen. De koppeling met de landingspagina is hier extra belangrijk: de aangeboden korting of waarde moet direct en prominent zichtbaar zijn zodra de bezoeker arriveert, anders daalt de conversieratio alsnog. Voor leadgen-campagnes is de afstemming tussen promotion asset, RSA-headlines en landingspagina-inhoud minstens zo kritisch als bij e-commerce.

Veelgemaakte fouten bij promotion assets

Ondanks de relatieve eenvoud van het instellen worden er in de praktijk structureel fouten gemaakt die de effectiviteit van promotion assets ondermijnen:

• Verlopen promoties actief laten staan: een promotion asset zonder einddatum of met een vergeten einddatum toont een aanbieding die niet meer geldig is. Dit leidt tot teleurgestelde bezoekers en een hogere bounce rate op de landingspagina.
• Discrepantie tussen asset en landingspagina: de korting in de asset komt niet overeen met wat de bezoeker aantreft. Google detecteert dit en kan de asset beperken of afwijzen.
• Te generieke promotietekst: "Grote uitverkoop" zonder concreet kortingsbedrag of percentage scoort significant slechter dan een specifieke aanbieding.
• Geen afstemming op seizoenen of campagnepieken: promotion assets worden één keer ingesteld en daarna nooit meer geoptimaliseerd, terwijl seizoensgebonden aanbiedingen juist de hoogste impact hebben.
• Geen gebruik van de gelegenheids-functie: het niet benutten van Google's gelegenheidslabels betekent dat je advertentie minder snel wordt geselecteerd tijdens specifieke sale-momenten.
• Duplicatie op meerdere niveaus: als je zowel op account-, campagne- als ad-group-niveau promotion assets instelt, kan Google in de war raken over welke te tonen. Houd een heldere hiërarchie aan.

Hoe AdBrains AI promotion assets automatiseert en optimaliseert

Handmatig vs. AI-gestuurd promotion asset beheer

Wat maakt het verschil in de praktijk?

Handmatig beheer

• Promoties worden handmatig ingesteld en vergeten
• Verlopen assets blijven actief na de einddatum
• Geen A/B-test op kortingspercentage vs. vaste korting
• Seasonal timing op gevoel, niet op data
• Geen koppeling met conversiedata per asset
• RSA en promotion asset zijn niet op elkaar afgestemd

AdBrains AI-beheerAdBrains AI

• Promotie-activatie op basis van agenda én conversiesignalen
• Automatische deactivatie bij verlopen einddatum
• AI test kortingsformaat op basis van historische CTR-data
• Seizoensgebonden planning met piekdetectie
• Per-asset rapportage gekoppeld aan tCPA/tROAS-doelen
• RSA-headlines en promotion asset inhoudelijk gesynchroniseerd

AdBrains heeft een eigen AI-systeem ontwikkeld dat promotion assets behandelt als een geïntegreerd onderdeel van de advertentie-kwaliteitsketen, niet als een losstaande extensie die je eenmalig instelt en vergeet. Dit onderscheidt onze werkwijze fundamenteel van handmatig campagnebeheer of standaardinstellingen binnen Google Ads.

De kern van onze aanpak is dat het RSA-verbeteringssysteem en het promotion-asset-beheer volledig gesynchroniseerd zijn. Onze AI analyseert dagelijks de Ad Strength scores van alle actieve RSAs en controleert of de inhoud van actieve promotion assets nog aansluit op de advertentieteksten en op de actuele inhoud van de landingspagina. Als er een mismatch wordt gedetecteerd, genereert het systeem automatisch een correctie-voorstel dat via ons multi-agent verificatiesysteem wordt gevalideerd voordat het wordt uitgevoerd. Vier onafhankelijke AI-agents controleren elke aanpassing, zodat fouten worden voorkomen en wijzigingen altijd inhoudelijk correct zijn.

Wat betreft timing en seizoensplanning gebruikt AdBrains AI piekdetectie op basis van historische conversiedata en zoekvolume-trends. Wanneer het systeem een naderende piekperiode signaleert, zoals een vakantieperiode, Black Friday of een branchespecifiek moment, activeert het automatisch de meest relevante promotion asset voor die campagne. Na afloop van de piekperiode wordt de asset automatisch gepauzeerd of gedeactiveerd, zodat verlopen aanbiedingen nooit actief blijven. Dit lost een van de meest voorkomende problemen bij handmatig beheer op.

Daarnaast test de AI welk kortingsformaat het beste werkt voor een specifieke doelgroep en campagne. Voor ToetsJeKennis.nl heeft de AI bijvoorbeeld vastgesteld dat een percentage-korting ("20% korting") significant beter scoort op CTR dan een vast bedrag ("€10 korting"), terwijl voor E-4motion.com het "Tot-korting"-formaat met een hogere absolute euro-waarde juist beter aansluit bij de hogere gemiddelde orderwaarde van elektrische vouwfietsen. Deze inzichten worden continu bijgesteld op basis van nieuwe conversiedata en worden direct gekoppeld aan de tCPA- en tROAS-doelstellingen per campagne.

Tot slot integreert AdBrains de server-side signal enrichment in de rapportage van promotion assets. Dankzij onze eigen sGTM-infrastructuur met Enhanced Conversions kunnen we exact meten welke promotion asset bijdraagt aan een conversie, niet alleen aan een klik. Die first-party conversiesignalen worden teruggekoppeld aan de Smart Bidding-algoritmen van Google, wat de bidding-kwaliteit verder verbetert. Het eindresultaat is een promotion-asset-strategie die niet ad hoc reageert op kalenderdata, maar proactief stuurt op marge-efficiëntie en conversievolume.

Promotion assets versus andere asset-types: een vergelijking

CTR-stijging met promotion assets per branche

Gemiddelde CTR-verbetering ten opzichte van ads zonder promotion asset (2026)

Online cursussen & e-learning

34%

E-bikes & elektrische fietsen

29%

Fashion & accessoires

27%

Installatie & dienstverlening

18%

Voedsel & horeca-training

22%

Om de juiste keuze te maken voor welk asset-type je inzet naast je RSA, is het nuttig om promotion assets te vergelijken met de andere beschikbare opties in Google Ads. De onderstaande tabel geeft een overzicht van de meest relevante asset-types voor Search-campagnes en hun specifieke toepassingsgebied.

Promotion assets zijn dus uniek in het feit dat ze een concrete financiële prikkel communiceren als onderdeel van de advertentie zelf. Andere asset-types zoals callout assets of structured snippets kunnen ook waardevolle informatie bevatten, maar missen de directe "trigger"-werking van een zichtbaar kortingsbedrag of -percentage. In een competitieve veiling is dat verschil zichtbaar in de CTR en, over langere termijn, in de CPA.

Best practices voor promotion assets in 2026

De Google Ads-omgeving is in 2026 verder geëvolueerd richting meer automatisering en asset-gebaseerde relevantie. Een paar leidende principes voor een effectieve promotion-asset-strategie:

• Gebruik altijd begin- én einddatum voor tijdelijke promoties. Zo verwijder je de asset nooit handmatig en voorkom je verlopen aanbiedingen.
• Koppel promotion assets op campagneniveau in plaats van account-niveau als je meerdere productcategorieën met verschillende kortingen aanbiedt. Zo blijft de relevantie per campagne maximaal.
• Test minimaal twee varianten van het kortingstype (percentage vs. vast bedrag) en laat conversiedata bepalen welke variant doorgaat.
• Zorg dat de finale URL van de promotion asset rechtstreeks linkt naar de kortingspagina, niet naar de homepage.
• Synchroniseer de promotion asset met de headlines in je RSA: als je RSA "20% korting deze week" benoemt in een headline, versterkt een promotion asset met dezelfde waarde de geloofwaardigheid en Ad Strength.
• Gebruik gelegenheden strategisch. Plan Black Friday-assets al twee weken van tevoren, zodat Google de asset voldoende tijd heeft om te optimaliseren voor de piek.
• Controleer wekelijks de status van actieve promotion assets via het Assets-tabblad. Google geeft per asset een "Goedgekeurd", "Beperkt" of "Afgekeurd" status met een toelichting.

Veelgestelde vragen over promotion assets

Verschijnen promotion assets altijd bij mijn advertentie?

Nee, Google bepaalt op basis van de advertentieveiling welke assets worden getoond. Een promotion asset wordt weergegeven wanneer Google verwacht dat dit de klikwaarde verhoogt. Hoe relevanter de asset ten opzichte van de zoekopdracht en hoe hoger de Ad Strength van je RSA, hoe groter de kans dat de promotion asset daadwerkelijk verschijnt. Je kunt de weergavefrequentie controleren via het Assets-rapport in Google Ads.

Kan ik promotion assets ook inzetten in Performance Max-campagnes?

Ja, promotion assets zijn beschikbaar voor Performance Max (PMax)-campagnes. Je voegt ze toe op campagneniveau via de asset-groep. Google's AI selecteert dan zelf wanneer de promotion asset wordt ingezet, afhankelijk van het kanaal (Search, Display, YouTube, Shopping). Houd er rekening mee dat de weergave op Display en YouTube visueel anders is dan op Search: op Search is het een tekstuele extensie, op andere kanalen kan het als overlay of tekstelement verschijnen.

Wat als mijn promotion asset wordt afgekeurd?

Een afwijzing heeft vrijwel altijd een specifieke reden: de promotie is niet aantoonbaar op de landingspagina, de kortingstekst is te generiek, of de asset bevat woorden die Google's redactionele beleid schenden. Je ontvangt een statusmelding via het Assets-tabblad. Los de discrepantie op, pas de asset of de landingspagina aan en dien hem opnieuw in. Bij herhaalde afwijzingen kun je een bezwaar indienen via Google Ads Ondersteuning.

Hoe meet ik het succes van een promotion asset?

Via het Assets-rapport in Google Ads kun je per promotion asset de impressions, klikken, CTR en conversies bekijken, mits je conversion tracking correct hebt ingesteld. Let er echter op dat Google impressie- en klikdata op asset-niveau toewijst op basis van een last-click attributiemodel tenzij je data-driven attribution hebt ingesteld. Voor een volledig beeld is het aanbevolen om ook segmentatie op apparaat en netwerk toe te voegen aan de rapportage. AdBrains combineert deze data met server-side conversiesignalen voor een nog nauwkeuriger beeld van de bijdrage van elk promotion asset aan het totale campagneresultaat.

Zijn promotion assets ook geschikt voor dienstverleners zonder webshop?

Zeker. Promotion assets werken ook voor dienstverleners zolang de aanbieding concreet en verifieerbaar is op de landingspagina. Denk aan een installatiekortingsactie van Clima-Active.nl of een tijdelijke introductiekorting op een adviesgesprek. De kortingswaarde hoeft niet per se in euro's te zijn; een "gratis eerste consult" of "gratis offerte inclusief meetbezoek" kan ook als promotion worden ingezet, mits Google de aanbieding erkent als een concrete waarde voor de gebruiker.