Radius Targeting: Werbung rund um einen Standort oder ein Geschäft in Google Ads

Stellen Sie sich vor, Sie betreiben ein Unternehmen für Klimaanlageninstallation in einer bestimmten Stadt oder führen einen Showroom für elektrische Faltfahrräder. Es wäre eine Verschwendung von Werbebudget, wenn Ihre Google Ads-Kampagne auch Menschen Hunderte von Kilometern entfernt erreicht, die Ihren Standort niemals besuchen werden. Radius Targeting, auch als Proximity Targeting in Google Ads bezeichnet, löst dieses Problem direkt. Indem Sie einen Radius um eine bestimmte Adresse, Postleitzahl oder Koordinate festlegen, erreichen Sie nur diejenigen Personen, die sich physisch innerhalb dieser Zone befinden oder sich kürzlich dort aufgehalten haben. Was wie eine einfache Einstellung klingt, ist in der Praxis einer der wirkungsvollsten Hebel für lokale Werbeeffizienz. In diesem Artikel erfahren Sie genau, was Radius Targeting beinhaltet, wann und für wen es am besten funktioniert, welche häufigen Fehler Werbetreibende machen und wie AdBrains AI dies automatisch für strukturell bessere Ergebnisse optimiert.

Was ist Radius Targeting in Google Ads?

Radius Targeting ist eine Standort-Targeting-Option innerhalb von Google Ads, die Ihre Anzeigen Nutzern innerhalb eines selbst gewählten Radius um einen bestimmten Punkt anzeigt. Sie können einen Radius von nur 1 km bis zu 500 km festlegen. Bei den meisten lokalen Kampagnen ist ein Radius von 5 bis 30 Kilometern realistisch und effektiv. Google ermittelt, ob jemand innerhalb des Radius liegt, anhand zweier Signale: dem physischen Standort des Geräts (GPS oder IP-Adresse) und der Absicht, die sich aus dem Suchverhalten ergibt. Jemand, der in einer Stadt wohnt, aber nach einer Dienstleistung in einer anderen Stadt sucht, kann daher dennoch für eine Kampagne qualifiziert sein, die auf einen Radius um diese zweite Stadt abzielt.

Innerhalb der Standorteinstellungen einer Google Ads-Kampagne wählen Sie unter Zielstandorte die Option „Radius um einen Standort". Anschließend geben Sie eine Adresse, einen Ortsnamen oder eine Postleitzahl ein und legen den gewünschten Radius fest. Mehrere Radien sind möglich: Sie können verschiedene Radius-Ebenen um denselben Standort erstellen, sodass Sie unterschiedliche Gebote oder Anzeigen pro Entfernungszone anwenden können. Dies ist die Grundlage des layered Radius Targeting, eine Technik, die wir weiter unten näher beleuchten.

Eine entscheidende zugehörige Einstellung ist die „Präsenzoption". Standardmäßig zeigt Google Ihre Anzeigen Personen, die sich im Radius befinden, ihn regelmäßig besuchen oder Interesse daran zeigen. Wenn Sie nur Personen erreichen möchten, die sich physisch dort befinden, deaktivieren Sie die Interessenoption. Für einen lokalen Dienstleister ist diese Unterscheidung wesentlich: Sie möchten Anfragen von Personen erhalten, die tatsächlich in Ihrem Einzugsgebiet leben, und nicht von jemandem, der zufällig nach Ihrer Dienstleistung gesucht hat, während er sich vorübergehend in einer anderen Stadt aufhielt.

Wann sollten Sie Radius Targeting einsetzen?

Radius Targeting ist nicht für jeden Werbetreibenden gleich relevant. Es entfaltet seine größte Wirkung in Situationen, in denen die physische Nähe des Kunden zum Standort die Wahrscheinlichkeit einer Conversion direkt beeinflusst. Die folgenden Anwendungsfälle veranschaulichen dies am besten:

• Lokale Dienstleister: Unternehmen, die zu Kunden fahren oder bei denen Kunden die Räumlichkeiten besuchen, wie Klimaanlageninstallateure, Handwerker, Zahnärzte und Friseure. Für Clima-Active.nl, aktiv in der Klimaanlagen- und Wärmepumpeninstallation, ist Radius Targeting rund um ihre Servicestandorte unverzichtbar, um Angebotsanfragen aus dem tatsächlichen Einzugsgebiet zu generieren.
• Stationäre Geschäfte und Showrooms: E-4motion.com, der Webshop für neue elektrische Faltfahrräder, betreibt einen Showroom, in dem Kunden eine Probefahrt anfragen können. Radius Targeting stellt sicher, dass Anzeigen für Probefahrtanfragen in erster Linie Personen erreichen, die den Showroom tatsächlich besuchen können.
• Veranstaltungen und temporäre Aktionen: Pop-up-Shops, Tage der offenen Tür oder lokale Promotions profitieren enorm von einem engen Radius um den Veranstaltungsort.
• Franchise-Ketten mit mehreren Standorten: Das Festlegen eines separaten Radius pro Standort stellt sicher, dass jeder Standort seine eigene lokale Reichweite hat, ohne Überschneidungen mit anderen Filialen zu erzeugen.
• Restaurants, Hotels und Gastronomie: Branchen, in denen die Nähe des Kunden zum Zeitpunkt der Suche fast immer das Ergebnis bestimmt.

Für rein online angebotene Dienste ohne physische Standortrelevanz ist Radius Targeting weniger entscheidend. Eine Plattform wie ToetsJeKennis.nl, die Online-Prüfungen und Kurse anbietet, hat grundsätzlich keine geografische Einschränkung. Dennoch kann auch ToetsJeKennis.nl Radius Targeting rund um Bildungseinrichtungen oder große Arbeitgeber einsetzen, um gezielt Zielgruppen zu erreichen, die von ihren Prüfungsvorbereitungsangeboten profitieren würden.

Layered Radius Targeting: Arbeiten mit mehreren Entfernungszonen

Die eigentliche Stärke des Radius Targeting zeigt sich, wenn Sie mehrere Radien kombinieren und pro Zone eine unterschiedliche bidding-Strategie anwenden. Dies wird als layered oder segmentiertes Radius Targeting bezeichnet. Die Logik ist einfach: Personen, die näher an einem Standort wohnen, konvertieren in der Regel besser. Jemand, der 2 km von einem Showroom entfernt ist, besucht diesen mit größerer Wahrscheinlichkeit als jemand, der 25 km entfernt ist. Indem Sie für den inneren Ring höher bieten als für den äußeren Ring, verteilen Sie das Budget optimal.

Ein praktischer Ansatz funktioniert wie folgt:

1. Erstellen Sie eine Kampagne mit einem breiten Radius (zum Beispiel 30 km) als Basis.
2. Fügen Sie eine separate Ebene für die Zone 0–10 km mit einer positiven Gebotsanpassung hinzu (zum Beispiel +30 %).
3. Fügen Sie eine Ebene für die Zone 0–5 km mit einer noch höheren Gebotsanpassung hinzu (zum Beispiel +60 %).
4. Schließen Sie Zonen außerhalb des gewünschten Maximalradius explizit über Standortausschlüsse aus.
5. Überwachen Sie die Leistung pro Zone wöchentlich über den geografischen Bericht in Google Ads.

Dieses layered System funktioniert besonders gut in Kombination mit Smart Bidding. Der Smart Bidding-Algorithmus von Google berücksichtigt bei seinen bidding-Entscheidungen bereits Standortsignale, aber durch das Hinzufügen expliziter Gebotsanpassungen pro Radius-Zone geben Sie dem Algorithmus zusätzliche Orientierung. Sie verstärken das Signal, dass Sie bereit sind, mehr für einen Klick von jemandem in der Nähe zu zahlen. Im Rahmen einer Target ROAS- oder Target CPA-Strategie führt dies zu einer besseren Budgetverteilung auf die wertvollsten geografischen Segmente.

Einer der häufigsten Fehler besteht darin, einen einzigen großen Radius festzulegen und diesen nie zu überarbeiten. Ohne layered Segmentierung behandeln Sie jemanden, der 1 km entfernt ist, genauso wie jemanden, der 29 km entfernt ist, obwohl die Conversion-Wahrscheinlichkeit erheblich unterschiedlich ist. Dies führt zu einer suboptimalen Budgetverteilung und einem höheren durchschnittlichen CPA als notwendig.

Radius Targeting mit anderen Targeting-Optionen kombinieren

Radius Targeting entfaltet seine größte Stärke als Teil eines umfassenderen Targeting-Frameworks. Die Kombination mit zusätzlichen Ebenen erhöht die Anzeigenrelevanz weiter. Wichtige Kombinationen umfassen:

• Radius + demografisches Targeting: Ein Wärmepumpeninstallateur wie Clima-Active.nl möchte bevorzugt Hausbesitzer ab 35 Jahren erreichen. Durch das Hinzufügen demografischer Filter zur Radius-Kampagne wird die am höchsten konvertierende audience innerhalb des Einzugsgebiets gezielt angesprochen.
• Radius + remarketing audiences (RLSA): Website-Besucher, die noch nicht konvertiert haben, werden mit einem höheren Gebot erneut angesprochen, sobald sie sich innerhalb des Radius befinden. Dies ist besonders effektiv für Kampagnen zur Förderung von Showroom-Besuchen.
• Radius + Standorterweiterungen: Die Verknüpfung von Standorterweiterungen mit einer Radius-Kampagne bedeutet, dass Nutzer die Adresse, Entfernung und Öffnungszeiten direkt in der Anzeige sehen, was die Relevanz und die Wahrscheinlichkeit eines Ladenbesuchs deutlich erhöht.
• Radius + Performance Max (PMax): In PMax-Kampagnen wird Radius Targeting über die Standorteinstellungen auf Kampagnenebene festgelegt. Das bedeutet, dass die gesamte Power von PMax – über Search, Display, YouTube und Maps – innerhalb der von Ihnen definierten geografischen Grenzen gebündelt wird.

Wie AdBrains AI Radius Targeting automatisch optimiert

Das manuelle Einrichten und Verwalten von Radius Targeting ist zeitaufwendig und fehleranfällig. Die meisten Werbetreibenden konfigurieren einen Radius beim Kampagnenstart und überprüfen ihn selten. AdBrains hat eine eigene KI-Technologie entwickelt, die diesen Prozess vollständig automatisiert und kontinuierlich optimiert, was zu einer strukturell besseren Kampagnenleistung führt.

Der Prozess beginnt mit einer täglichen Analyse des geografischen Berichts. Unsere AI liest täglich die Leistungsdaten pro geografischer Zone: Wie viele Klicks, wie viele conversions und welcher CPA pro Entfernungszone? Basierend auf diesen Daten passt das System automatisch die Gebotsanpassungen pro Zone an. Konvertiert die Zone innerhalb von 5 km außergewöhnlich gut? Die AI erhöht das Gebot für diese Zone. Performt eine äußere Zone dauerhaft unterdurchschnittlich? Die AI reduziert das Gebot oder schließt die Zone vorübergehend aus, bis ausreichend Daten für eine Neubewertung vorliegen.

All dies läuft durch das Multi-Agenten-Verifizierungssystem von AdBrains: Jede vorgeschlagene Änderung an Radius-Einstellungen oder Gebotsanpassungen wird von vier unabhängigen AI-Agenten überprüft, bevor die Anpassung tatsächlich umgesetzt wird. Dies verhindert Fehler, die durch Datenausreißer oder vorübergehende Schwankungen verursacht werden. Eine gute Woche in einer äußeren Zone führt nicht sofort zu übermäßig optimistischen Geboten; die AI gewichtet aktuelle Daten gegen den historischen Trend.

Unsere server-side Signalanreicherung bereichert die conversion signals, die an Google zurückgesendet werden, mit First-Party-Standortdaten. Über unsere eigene server-side tracking (sGTM)-Infrastruktur fügen wir jeder Conversion zusätzlichen Kontext hinzu, einschließlich geografischer Signale. Dies hilft dem Smart Bidding-Algorithmus von Google, präziser zu lernen, welche Standortsignale mit conversions korrelieren, was zu besseren automatischen Geboten in den wertvollsten Radius-Zonen führt.

Für Kunden wie E-4motion.com erkennt die AI auch Wachstumschancen knapp außerhalb des aktuellen Radius. Wenn eine bestimmte Postleitzahl knapp außerhalb des festgelegten Radius kontinuierlich starke Suchbegriff-Übereinstimmungen generiert und conversion signals aus dieser Zone positiv sind, schlägt die AI automatisch vor, den Radius zu erweitern oder eine hyperlokale Teilkampagne für diese Postleitzahl zu erstellen. Dies ermöglicht ein organisches Wachstum der geografischen Reichweite, das durch Daten statt durch Intuition gesteuert wird. In Kombination mit dem automatisierten RLSA audience-Management werden frühere Website-Besucher automatisch mit einem höheren Gebot erneut angesprochen, sobald sie sich physisch in der Nähe des Showrooms befinden. Das ist die Kombination aus Daten, AI und lokalem Targeting auf höchstem Niveau.

Radius Targeting vs. andere Standort-Targeting-Optionen

Die obige Tabelle macht deutlich, dass Radius Targeting die granularste und flexibelste Option für lokale Werbetreibende ist. Es lässt sich gut mit Postleitzahl-Targeting für hyperlokale Präzision kombinieren und sollte stets durch Standortausschlüsse ergänzt werden, um Gebiete außerhalb der Servicezone explizit zu sperren.

Häufig gestellte Fragen zu Radius Targeting

Wie genau ist Radius Targeting in Google Ads?

Google verwendet eine Kombination aus GPS-Daten, IP-Adresse, WLAN-Standortdaten und Suchabsicht, um den Standort eines Nutzers zu ermitteln. In städtischen Gebieten ist die Genauigkeit hoch; in ländlichen Gebieten kann sie aufgrund weniger WLAN-Zugangspunkte und Variabilität bei der IP-Zuweisung etwas geringer sein. Für die meisten lokalen Kampagnen ist die Standortbestimmung von Google für ein effektives Targeting innerhalb eines Radius von 5 km oder mehr mehr als ausreichend. Bei hyperlokalen Kampagnen von 1–2 km empfiehlt es sich, Radius Targeting durch spezifische Postleitzahllisten als zusätzliche Ebene zu ergänzen.

Was ist der Unterschied zwischen „Anwesend in" und „Anwesend in oder interessiert an"?

Dies ist eine der am häufigsten übersehenen Einstellungen beim Radius Targeting. „Anwesend in" erreicht nur Personen, deren physischer Standort innerhalb des Radius liegt. „Anwesend in oder interessiert an" erreicht auch Personen außerhalb des Radius, die aufgrund ihres Suchverhaltens Interesse an dem Standort zeigen. Für Dienstleister, die ein definiertes geografisches Gebiet bedienen, ist „Anwesend in" fast immer die richtige Wahl. Für Veranstaltungen oder Touristenattraktionen kann „Anwesend in oder interessiert an" einen Mehrwert bieten, indem Nachfrage von Personen erfasst wird, die einen Besuch planen.

Kann man Radius Targeting in Performance Max-Kampagnen nutzen?

Ja, Performance Max unterstützt Radius Targeting über die Standorteinstellungen auf Kampagnenebene. Die PMax-Kampagne wendet diese geografische Grenze dann auf alle Kanäle an, auf denen sie ausgeliefert wird, einschließlich Search, Display, YouTube und Google Maps. Dadurch ist Radius Targeting in PMax-Kampagnen besonders leistungsstark, da Sie lokale audiences gleichzeitig über mehrere Kanäle mit einer einheitlichen geografischen Grenze erreichen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Präsenzoption auch in PMax korrekt einstellen, da die Standardeinstellung „Anwesend in oder interessiert an" lautet.

Wie erkenne ich, ob meine Radius-Einstellungen korrekt funktionieren?

Überprüfen Sie den geografischen Bericht in Google Ads wöchentlich (zu finden unter Statistiken und Berichte, dann Geografischer Bericht). Dieser Bericht zeigt die Leistung aufgeschlüsselt nach Standort. Konzentrieren Sie sich auf die Conversion Rate und den CPA pro geografischem Segment. Wenn der CPA in den äußeren Ringen deutlich höher ist als in den inneren Ringen, ist es an der Zeit, Gebotsanpassungen vorzunehmen oder die äußeren Zonen einzuschränken. AdBrains automatisiert diese Analyse vollständig: Unsere AI liest den geografischen Bericht täglich und passt Gebotsanpassungen automatisch basierend auf der aktuellen Conversion-Leistung pro Zone an, sodass Ihre Radius-Einstellungen stets ohne manuellen Eingriff optimiert sind.