Server-side tracking que sí mide tus conversiones.

Con el server-side tracking, los eventos de tu web no van directamente del navegador a Google, Meta y otras plataformas, sino primero a un Google Tag Manager del lado del servidor (sGTM) en un subdominio de tu propia web. Ese servidor procesa y enriquece los datos y después los reenvía. Así tienes más control, mejor visibilidad sobre la privacidad y datos de conversión más precisos.

Navegadores como Safari (ITP) y Firefox (ETP) limitan las cookies y acortan su duración, así que los visitantes recurrentes dejan de ser reconocidos. Los bloqueadores de anuncios a menudo bloquean por completo los scripts de tracking de Google y Meta. El resultado: parte de tus conversiones nunca llega a tus plataformas publicitarias, que optimizan entonces con una imagen incompleta. Con el server-side tracking, las cookies se crean desde tu propio dominio y los eventos pasan por tu subdominio, lo que es mucho más fiable.

No. El server-side tracking no es una forma de saltarse el consentimiento. Configuramos el consent mode para que, por defecto, no se guarde nada hasta que el visitante elija. Si alguien no da su consentimiento, no se crean cookies publicitarias ni se envían datos personales. El servidor solo reenvía aquello para lo que hay consentimiento.

El server-side tracking te da precisamente más control sobre la privacidad. Tú decides qué datos van a qué plataforma. Los datos personales pueden eliminarse o cifrarse con hash antes de enviarse, las direcciones IP pueden anonimizarse y las comprobaciones de consentimiento se aplican en el servidor. Es un paso hacia una mejor privacidad, no hacia menos.

Al empezar, comprobamos si ya usas GTM o sGTM y te migramos a nuestro propio entorno server-side. Reutilizamos las etiquetas, activadores y variables existentes siempre que podemos, en lugar de reconstruirlo todo. Así tu medición actual se mantiene intacta y partimos de ella.

Una vez que un evento llega a tu servidor, va a todas las plataformas que usas: Google Ads con Enhanced Conversions, Google Analytics 4, Meta a través de la Conversions API (CAPI) y más. Una sola configuración server-side alimenta todos tus canales.

Google Ads y Meta ajustan sus pujas según las conversiones que ven. Cuanto más completos y fiables sean esos datos, mejor pueden optimizar. Por eso combinamos el server-side tracking con nuestra gestión de campañas: nuestra IA y nuestros expertos en marketing trabajan así con datos en los que puedes confiar.

Depende de tu web, tu tráfico y las plataformas que uses. En una demo revisamos juntos tu tracking actual y te decimos qué hace falta. ¿Prefieres echar un vistazo tú primero? Empieza con una auditoría gratuita de tu cuenta de Google Ads o Meta.