Un server-side tracking qui mesure vraiment vos conversions.

Avec le server-side tracking, les événements de votre site ne partent pas directement du navigateur vers Google, Meta et les autres plateformes, mais d’abord vers un Google Tag Manager côté serveur (sGTM) sur un sous-domaine de votre propre site. Ce serveur traite et enrichit les données, puis les transmet. Vous gagnez ainsi en contrôle, en visibilité sur la confidentialité et en précision des données de conversion.

Des navigateurs comme Safari (ITP) et Firefox (ETP) limitent les cookies et raccourcissent leur durée de vie, si bien que les visiteurs récurrents ne sont plus reconnus. Les bloqueurs de pub bloquent souvent entièrement les scripts de tracking de Google et Meta. Résultat : une partie de vos conversions n’arrive jamais à vos plateformes publicitaires, qui optimisent alors sur une vision incomplète. Avec le server-side tracking, les cookies sont déposés depuis votre propre domaine et les événements passent par votre sous-domaine, ce qui est bien plus fiable.

Non. Le server-side tracking n’est pas un moyen de contourner le consentement. Nous configurons le consent mode pour que rien ne soit enregistré par défaut tant que le visiteur n’a pas fait son choix. Si quelqu’un refuse, aucun cookie publicitaire n’est déposé et aucune donnée personnelle n’est transmise. Le serveur ne transmet que ce pour quoi le consentement a été donné.

Le server-side tracking vous donne justement plus de maîtrise sur la confidentialité. Vous décidez quelles données vont vers quelle plateforme. Les données personnelles peuvent être supprimées ou hachées avant leur transmission, les adresses IP peuvent être anonymisées et les vérifications du consentement sont appliquées sur le serveur. C’est un pas vers une meilleure confidentialité, pas l’inverse.

Au départ, nous vérifions si vous utilisez déjà GTM ou sGTM et vous migrons vers notre propre environnement server-side. Nous réutilisons les tags, déclencheurs et variables existants dès que possible, au lieu de tout reconstruire. Votre mesure existante reste ainsi intacte et nous partons de là.

Une fois arrivé sur votre serveur, un événement part vers toutes les plateformes que vous utilisez : Google Ads avec les Enhanced Conversions, Google Analytics 4, Meta via la Conversions API (CAPI) et plus encore. Une seule configuration server-side alimente donc tous vos canaux.

Google Ads et Meta ajustent leurs enchères en fonction des conversions qu’ils voient. Plus ces données sont complètes et fiables, mieux ils peuvent optimiser. C’est pourquoi nous associons le server-side tracking à notre gestion de campagnes : notre IA et nos experts marketing travaillent alors avec des données fiables.

Cela dépend de votre site, de votre trafic et des plateformes que vous utilisez. Lors d’une démo, nous examinons ensemble votre tracking actuel et vous disons ce qu’il faut. Vous préférez d’abord regarder par vous-même ? Commencez par un audit gratuit de votre compte Google Ads ou Meta.