ChatGPT Ads vs. pubblicità su Perplexity e Gemini: cosa funziona nel 2026?

ChatGPT Ads, la pubblicità su Perplexity e gli annunci su Gemini sono tre strade distinte verso lo stesso obiettivo nel 2026: essere visibili nel momento in cui un potenziale cliente consulta un assistente AI. Le piattaforme sembrano simili in superficie, ma differiscono notevolmente per capacità pubblicitarie, portata e tipo di utente che è possibile raggiungere.

Punti chiave

• ChatGPT ha la portata maggiore con circa 400 milioni di utenti attivi mensili in tutto il mondo (Statista, 2026), ma le opzioni pubblicitarie sono ancora limitate e in parte in fase di test.
• Perplexity è stato il primo motore di ricerca AI a introdurre un modello pubblicitario strutturato, focalizzato su risposte sponsorizzate con un intento di acquisto diretto.
• Gemini è accessibile tramite Google Ads: gli annunci possono apparire all'interno delle risposte generate da Gemini come parte delle campagne Google esistenti.
• Per le aziende e-commerce come ToetsJeKennis.nl e le aziende di lead gen come Clima-Active.nl, le piattaforme si completano a vicenda piuttosto che essere intercambiabili.
• AdBrains monitora attivamente tutte e tre le piattaforme e adatta automaticamente la struttura delle campagne e la strategia di bidding in base ai dati di performance.

Cosa sono esattamente i ChatGPT Ads?

I ChatGPT Ads sono annunci pubblicitari visualizzati all'interno dell'interfaccia di ChatGPT, la piattaforma AI conversazionale di OpenAI. Nel 2026, OpenAI sta introducendo gradualmente un modello pubblicitario in cui menzioni sponsorizzate o consigli di prodotto compaiono come parte delle risposte generate dall'AI o in prossimità di esse. I ChatGPT Ads non sono annunci di ricerca classici: non appaiono accanto a una query di ricerca tradizionale, ma durante una conversazione in cui l'utente sta facendo una domanda o risolvendo un problema.

Ciò che rende ChatGPT unico come canale pubblicitario è il contesto. Gli utenti pongono domande articolate, confrontano opzioni o cercano consigli. Sono momenti ad alto intento, paragonabili a una ricerca branded su Google Ads, ma in forma conversazionale. Per un webshop come E-4motion.com, che vende biciclette pieghevoli elettriche nuove, un utente che chiede a ChatGPT "qual è la migliore bici pieghevole elettrica per andare al lavoro?" rappresenta un'audience di grande valore da raggiungere.

OpenAI ha comunicato che gli inserzionisti potranno configurare campagne tramite una piattaforma pubblicitaria dedicata, ma le opzioni di targeting esatte, i modelli di bidding e le strutture di reportistica non sono ancora stati documentati in modo completo per il mercato generale nel 2026. Gli inserzionisti che entrano prima beneficiano di una concorrenza ridotta e possono costruire brand awareness prima che lo spazio diventi saturo.

Come funziona la pubblicità su Perplexity?

Utenti attivi mensili piattaforme AI (2026)

Fonte: Statista, 2026, dati mondiali, arrotondati a milioni

ChatGPT

400M utenti

Gemini

350M utenti

Perplexity

100M utenti

Perplexity si posiziona come motore di ricerca AI: gli utenti pongono una domanda e ricevono una risposta diretta con le fonti citate. Nel 2026, la piattaforma ha introdotto un modello pubblicitario in cui i brand possono sponsorizzare le "Domande correlate" o apparire come citazioni di fonti sponsorizzate in cima al pannello delle risposte. Perplexity chiama questo modello "sponsored answers" e si distingue perché il contenuto dell'annuncio è collegato direttamente alla domanda dell'utente.

Perplexity raggiunge circa 100 milioni di utenti attivi mensili in tutto il mondo (Statista, 2026). Un numero inferiore rispetto a ChatGPT o Gemini, ma la base utenti è notevolmente omogenea: consumatori tech-savvy e utenti business che hanno scelto attivamente un motore di ricerca AI rispetto a uno tradizionale. Questo rende l'audience eccezionalmente preziosa per determinate nicchie.

Per Clima-Active.nl, che offre installazione di climatizzatori e pompe di calore con richieste di preventivo come obiettivo di conversione, Perplexity è attraente perché chi chiede "quanto costa far installare una pompa di calore?" ha un chiaro intento di acquisto. Il modello pubblicitario di Perplexity incontra gli utenti in quel momento, in modo simile a una ricerca exact match su Google Ads, ma in forma conversazionale.

Gemini e la pubblicità tramite Google

Gemini è l'assistente AI proprietario di Google ed è profondamente integrato nell'ecosistema Google. La pubblicità su Gemini nel 2026 avviene attraverso le campagne Google Ads esistenti: gli annunci attivi sulla Google Search Network e sulla Display Network possono apparire anche nelle risposte generate da Gemini quando Google li ritiene pertinenti in base alla query o alla conversazione dell'utente.

Questa è una differenza fondamentale rispetto ai ChatGPT Ads e a Perplexity: non è necessaria una piattaforma separata. Se sei già attivo su Google Ads con una campagna Search ben strutturata o una Performance Max, è molto probabile che il tuo annuncio stia già apparendo nelle risposte di Gemini. Google comunica tramite Google Ads Help (2026) che gli annunci vengono selezionati per l'integrazione nelle risposte AI in base alla pertinenza e all'Ad Strength.

Questo rende Gemini il canale più accessibile per la maggior parte degli inserzionisti. Le campagne si gestiscono in un unico ambiente, la reportistica è familiare e si può fare affidamento sul conversion tracking esistente. Lo svantaggio è avere meno controllo su quando e come il proprio annuncio appare all'interno di una risposta di Gemini rispetto a un annuncio di ricerca tradizionale.

Confronto: ChatGPT Ads, Perplexity e Gemini

La tabella chiarisce che Gemini via Google Ads è il canale più maturo e immediatamente utilizzabile per la maggior parte degli inserzionisti. ChatGPT Ads e Perplexity sono aggiunte di valore, in particolare per i brand che vogliono stabilire una presenza sulle piattaforme emergenti fin dalle prime fasi.

Cosa significa questo per e-commerce e lead generation

Funnel di conversione: annuncio su piattaforma AI verso lead

Esempio di calcolo: 10.000 impressions su una piattaforma pubblicitaria AI

Impressions

Annuncio mostrato all'interno della risposta AI

Clicks

Intento più alto rispetto al display tipico

Landing page visitata

Dopo il click-through al sito web

Conversione (lead o acquisto)

Obiettivo di conversione nell'esempio di calcolo

Conversione all'obiettivo finale del 3% nell'esempio di calcolo

Le aziende e-commerce e quelle di lead generation non cercano le stesse cose dalle piattaforme pubblicitarie AI. Per un webshop come ToetsJeKennis.nl, che vende esami e corsi online con un valore medio dell'ordine di 50 euro, la possibilità di tracciare le conversioni direttamente non è negoziabile. Gemini via Google Ads offre esattamente questo: Enhanced Conversions, server-side tracking e obiettivi tROAS sono tutti disponibili tramite l'interfaccia Google Ads che la maggior parte degli inserzionisti conosce già.

I ChatGPT Ads sono un'altra storia per ToetsJeKennis.nl. Vanno pensati più come un canale di branding e demand generation. Quando qualcuno chiede a ChatGPT "come mi preparo per l'esame teorico?" oppure "qual è la migliore app per la preparazione agli esami?", si tratta di un potenziale acquirente. Apparire in quel momento costruisce brand awareness e può generare conversioni nel tempo, anche se il click-through non è direttamente misurabile. Fare pubblicità su ChatGPT in questo caso significa puntare sulla costruzione del brand più che sulla misurazione diretta delle conversioni.

Per le aziende di lead generation come Clima-Active.nl, dove l'obiettivo sono le richieste di preventivo, vale la pena esaminare da vicino Perplexity. Le domande che gli utenti pongono lì tendono a essere molto specifiche. "Quale marca di pompa di calore è la migliore per una casa a schiera?" è il tipo di query che proviene da qualcuno già avanzato nel processo di acquisto. Una sponsored answer in quel contesto ha un peso maggiore rispetto a un generico annuncio display. Detto questo, Perplexity offre le opzioni di reportistica più limitate tra le tre piattaforme nel 2026, il che rende più difficile giustificare la spesa.

Come AdBrains gestisce e ottimizza le piattaforme AI

Gestione manuale vs. approccio AI-driven

Pubblicità su piattaforme AI: senza e con AdBrains AI

Gestione manuale

• Gestione di una piattaforma alla volta
• Nessun arricchimento dei segnali cross-platform
• Copy degli annunci aggiornato manualmente
• Risposta lenta ai cambiamenti della piattaforma
• Dati di conversione frammentati per piattaforma

AdBrains AIApproccio AI

• Monitoraggio multi-piattaforma da un unico sistema
• Arricchimento automatico dei segnali via sGTM
• Ottimizzazione di RSA e copy degli annunci quotidiana
• Cambio automatico di strategia in caso di calo delle performance
• Dati di conversione centralizzati su tutti i canali

AdBrains ha costruito la propria infrastruttura AI in modo che i nuovi canali pubblicitari, inclusi ChatGPT Ads e Perplexity, vengano trattati come estensioni dell'ecosistema di campagne esistente piuttosto che come esperimenti autonomi. Questo fa una differenza concreta sulla qualità della gestione delle campagne.

In pratica, funziona così. Il nostro sistema di verifica multi-agente controlla ogni decisione di ottimizzazione attraverso quattro agenti AI indipendenti prima che venga eseguita. Questo include l'allocazione del budget su più piattaforme contemporaneamente. Se una campagna su Perplexity ha performance insufficienti mentre una campagna Search su Google Ads comparabile ottiene risultati solidi, il sistema rileva quella differenza e adatta automaticamente la distribuzione, senza intervento manuale ma con verifica umana successiva tramite il dashboard.

Per i dati di conversione, AdBrains utilizza l'arricchimento dei segnali server-side attraverso la propria infrastruttura sGTM. Questo è particolarmente rilevante per le piattaforme AI: quando ChatGPT Ads o Perplexity offrono un conversion tracking nativo limitato, il nostro setup server-side arricchisce i dati combinando segnali first-party e ripassandoli a Google Ads. In questo modo, Smart Bidding beneficia di segnali migliori anche quando parte del percorso del cliente passa attraverso una piattaforma AI.

Il nostro sistema di miglioramento degli RSA analizza l'Ad Strength di tutto il copy degli annunci attivi ogni giorno. Gli annunci che soddisfano i requisiti per l'integrazione con Gemini hanno maggiori probabilità di essere mostrati quando l'Ad Strength è valutato "Eccellente". Il sistema rileva automaticamente gli annunci con stato "Scarso" o "Nella media" e li riscrive in base alla pertinenza della landing page e al comportamento di ricerca. Questo migliora non solo il Quality Score classico, ma aumenta anche la probabilità che Google selezioni l'annuncio per la visualizzazione all'interno di una risposta di Gemini.

Il Keyword Incubator che AdBrains gestisce per clienti come E-4motion.com cattura i comportamenti di ricerca che si stanno spostando dalla Google Search tradizionale verso le interfacce AI. I nuovi pattern di query vengono testati in una campagna incubatore isolata prima di essere scalati, garantendo che i budget vengano impegnati solo quando ci sono dati sufficienti per supportare decisioni di Smart Bidding affidabili. Il sistema di cambio strategia monitora le campagne che generano troppo poco volume di conversioni su nuove piattaforme come ChatGPT Ads, mettendole automaticamente in pausa quando scendono sotto una soglia prestabilita e riattivandole non appena sono disponibili dati sufficienti per un targeting accurato.

Quando scegliere quale piattaforma

La scelta tra ChatGPT Ads, Perplexity e Gemini dipende da tre fattori: il tipo di conversione, la disponibilità a sperimentare e i requisiti di misurazione. Gemini via Google Ads è il punto di partenza per la maggior parte degli inserzionisti perché si collega alle campagne e al conversion tracking esistenti. ChatGPT Ads e Perplexity sono integrazioni per le aziende che vogliono sperimentare per prime su piattaforme in crescita.

Una guida pratica per situazione:

• Hai bisogno di conversioni direttamente misurabili: inizia con Gemini via Google Ads (Search o Performance Max).
• Sei in una nicchia con alto intento di acquisto e vuoi una presenza anticipata: testa le sponsored answers di Perplexity.
• Vuoi costruire brand awareness presso un'audience ampia e tech-savvy: esplora i ChatGPT Ads non appena la piattaforma diventa più ampiamente disponibile.
• Hai budget per più canali: combina tutti e tre, ma assicurati un conversion tracking centralizzato.
• Il tuo percorso di conversione è lungo (come le pompe di calore tramite Clima-Active.nl): usa le piattaforme AI per la fase di orientamento e Google Ads per la fase decisionale.

FAQ: ChatGPT Ads, Perplexity e Gemini

I ChatGPT Ads sono già disponibili per gli inserzionisti?

Non completamente. OpenAI sta introducendo il proprio modello pubblicitario per fasi nel 2026, dando priorità ai mercati più grandi e a settori specifici. Gli inserzionisti possono registrare il proprio interesse tramite i canali business di OpenAI, ma la disponibilità e le opzioni pubblicitarie esatte rimangono limitate e vengono ampliate passo dopo passo. Ha senso preparare adesso le strutture delle campagne e i messaggi del brand, così da poter entrare immediatamente una volta che la piattaforma sarà più ampiamente disponibile. Chi si chiede come configurare una campagna ChatGPT Ads può già definire struttura, creatività e messaggi di marca, pronti per essere attivati non appena l'accesso sarà aperto a tutti gli inserzionisti.

Posso usare le mie campagne Google Ads esistenti per fare pubblicità su Gemini?

Sì, in parte. Google integra automaticamente le campagne Search e Performance Max esistenti nelle risposte di Gemini quando l'algoritmo ritiene l'annuncio pertinente. Non è necessario creare una campagna separata. Quello che serve è un Ad Strength elevato e un copy degli annunci pertinente, perché Google seleziona gli annunci in base alla qualità per la visualizzazione su Gemini. Non c'è garanzia che il tuo annuncio venga mostrato, ma una struttura di campagna solida aumenta significativamente la probabilità.

Come misuro le conversioni dai ChatGPT Ads e da Perplexity?

Questa è la sfida principale per entrambe le piattaforme nel 2026. La misurazione nativa delle conversioni è limitata o non disponibile. La soluzione pratica è il server-side tracking tramite un contenitore server dedicato di Google Tag Manager (sGTM), combinato con parametri UTM negli URL degli annunci. Questo consente di isolare click e sessioni provenienti dalle piattaforme AI in Google Analytics e, facoltativamente, di trasmetterli a Google Ads tramite Enhanced Conversions. AdBrains ha questa infrastruttura già in uso come standard per i propri clienti, collegando i dati di tutti i canali in un unico modello di reportistica.

Fare pubblicità su Perplexity è costoso rispetto a Google Ads?

Perplexity utilizza un modello basato su CPM per le sponsored answers. Un confronto diretto dei costi con Google Ads è difficile perché la profondità del targeting e il volume di conversioni differiscono considerevolmente. Quello che vediamo in pratica è che l'intento degli utenti di Perplexity è elevato, il che può mantenere basso il costo effettivo per click di valore. Per i settori con un CPC elevato su Google Ads, come l'installazione di climatizzatori o i servizi finanziari, Perplexity può rappresentare un'alternativa o un complemento interessante, ma questo richiede test e tracking attenti.