Locatie-targeting in Google Ads: presence vs interest uitgelegd

Locatie-targeting in Google Ads bepaalt welke gebruikers jouw advertenties te zien krijgen op basis van waar ze zijn of waar ze interesse in tonen. Het verschil tussen de twee beschikbare opties, Presence (fysiek aanwezig in het doelgebied) en Interest (interesse in het doelgebied), heeft grote gevolgen voor de relevantie van je bereik en de efficiëntie van je advertentiebudget.

Kernpunten

• Google Ads biedt twee locatie-opties: Presence (gebruiker is fysiek aanwezig in het doelgebied) en Interest (gebruiker toont interesse in het doelgebied via zoekopdrachten of gedrag).
• Voor lokale dienstverleners zoals installatiebedrijven is Presence bijna altijd de juiste keuze; Interest is relevant voor toerisme, vastgoed of webshops met een landelijke klantenkring.
• Google Ads stelt standaard "Presence or interest" in, wat betekent dat je zonder aanpassing ook irrelevante klikken buiten je servicegebied kunt krijgen.
• Verkeerde locatie-instellingen zijn een van de meest voorkomende oorzaken van verspild budget in lokale campagnes.
• AdBrains bewaakt de locatie-instelling én de locatierapportages automatisch via AI, zodat afwijkingen direct worden gesignaleerd en gecorrigeerd.

Wat is locatie-targeting in Google Ads?

Locatie-targeting, ook wel geografische targeting of "localisation google ads" genoemd, stelt je in staat om advertenties te richten op specifieke landen, regio's, steden of zelfs postcodegebieden. Volgens Google Ads Help (2026) kun je daarbij kiezen uit drie instellingen voor "locatieopties": Presence, Interest, of Presence or interest. Die derde optie is de standaardinstelling die Google automatisch toepast als je niets wijzigt.

Wat deze instelling concreet doet: bij Presence worden je advertenties alleen getoond aan gebruikers waarvan Google op basis van apparaatlocatie, IP-adres en locatiesignalen vaststelt dat ze zich fysiek in het opgegeven gebied bevinden. Bij Interest worden ook gebruikers toegevoegd die via hun zoekgedrag interesse tonen in dat gebied, ook als ze er zelf niet zijn. Iemand in Amsterdam die zoekt op "airco installateur Rotterdam" kan bij de Interest-instelling dus jouw advertentie zien, terwijl jij uitsluitend klanten in Rotterdam bedient.

Presence vs Interest: wat is het exacte verschil?

Presence vs Interest: wanneer wat kiezen?

De twee locatie-opties in Google Ads vergeleken

Presence (aanwezig)

• Alleen gebruikers die fysiek in het doelgebied zijn
• Ideaal voor lokale diensten en installatiebedrijven
• Minder bereik, hogere relevantie
• Standaard aanbevolen voor leadgen-campagnes
• Minder verspilling buiten het servicegebied

Interest (interesse)Breder bereik

• Ook gebruikers die interesse tonen in het doelgebied
• Nuttig voor toerisme, vastgoed en online winkels
• Groter bereik, meer kans op irrelevante klikken
• Geschikt als doelgroep buiten de regio bestelt
• Vereist nauwere monitoring van zoektermen en locaties

Het onderscheid klinkt technisch, maar heeft in de praktijk grote gevolgen. Presence filtert strikt op waar de gebruiker zich op dat moment fysiek bevindt. Google bepaalt dat aan de hand van GPS-data van mobiele apparaten, IP-adressen en gegevens van ingelogde accounts. Wil je echt zeker weten dat alleen mensen binnen een bepaald gebied jouw advertentie te zien krijgen, dan is dit de meest precieze optie.

De Interest-instelling werkt anders. Die breidt het bereik uit naar gebruikers die weliswaar niet in het betreffende gebied zitten, maar er wel regelmatig naar zoeken of er op basis van surfgedrag interesse in tonen. Dat is zinvol wanneer de geografische context van de zoekopdracht zwaarder weegt dan de werkelijke locatie van de gebruiker. Een touroperator die vakanties naar Spanje verkoopt, wil nu eenmaal ook mensen in Nederland bereiken die daar naartoe willen reizen.

De standaardinstelling "Presence or interest" combineert beide signalen en geeft daarmee het ruimste bereik. Voor lokale adverteerders is dat zelden wat ze willen. Budget gaat dan deels naar mensen die nooit klant kunnen worden. We zien dat lokale bedrijven die onbewust op deze standaardinstelling draaien, een flink deel van hun klikken ontvangen van gebruikers ver buiten hun servicegebied.

Wanneer kies je voor Presence?

Presence is de juiste keuze wanneer je product of dienst gebonden is aan een fysieke locatie. Denk aan installatiebedrijven, kappers, tandartsen, dakdekkers of welk bedrijf dan ook waarbij de klant en de dienstverlener geografisch bij elkaar in de buurt moeten zijn. Vaak wordt Presence dan gecombineerd met radius targeting, waarbij je een straal rond de vestiging instelt in plaats van een hele stad of regio te kiezen.

Een goed voorbeeld is Clima-Active.nl, een installatiebedrijf gespecialiseerd in airco's en warmtepompen. Hun campagnes richten zich op specifieke provincies waar ze ook daadwerkelijk monteurs beschikbaar hebben. Als ze op "Presence or interest" zouden draaien, zouden ze ook klikken ontvangen van mensen buiten dat servicegebied. Met de zuivere Presence-instelling gaan alle impressions naar gebruikers die ook écht bereikbaar zijn voor een monteur, wat de kwaliteit van de offerteaanvragen direct ten goede komt.

Presence-instelling: doorstroom in een lokale leadgen-campagne

Rekenvoorbeeld: Clima-Active.nl, zoeknetwerk, servicegebied Zuid-Holland

Impressions (in doelgebied)

Alleen gebruikers in het servicegebied zien de advertentie

Klikken (CTR)

Gemiddelde CTR lokale zoekadvertenties, Search-netwerk

Landingspagina bezoekers

Na bounce-correctie

Offerteaanvragen (conversies)

Typische conversieratio lokale diensten

Alleen relevante, lokale leads bereiken het formulier

Ook voor LeroyBrouwer.nl, een andere leadgen-klant van AdBrains, geldt dit principe. Wanneer je een geografisch bepaalde doelgroep bedient en het conversiedoel een fysieke afspraak of bezoek inhoudt, is Presence de standaard die je wilt afdwingen. Het voorkomt dat je betaalt voor interesse-gedreven klikken die structureel niet converteren.

Situaties waarin Presence de voorkeur verdient:

• Installateurs, loodgieters, schilders en andere vakmannen met een beperkt werkgebied
• Restaurants, winkels of dienstverleners met een fysieke locatie
• B2B-dienstverleners die afspraken maken op locatie
• Lokale evenementen of aanbiedingen die alleen ter plaatse geldig zijn
• Campagnes met een strak CPA-doel waarbij elke niet-relevante klik telt

Wanneer kies je voor Interest?

Interest-targeting is zinvol als de geografie van de zoekopdracht relevanter is dan de fysieke locatie van de gebruiker. Dit geldt met name voor sectoren waarbij mensen van ver weg een beslissing nemen over iets in een specifieke regio.

Neem de verkoop van producten waarbij de intentie geografisch getint is maar de aankoop online plaatsvindt. ToetsJeKennis.nl, een online platform voor examens en cursussen, kan Interest-targeting overwegen als ze specifieke cursussen willen promoten die gericht zijn op bepaalde beroepsgroepen in een regio, terwijl de cursist zelf overal in Nederland kan zitten. De cursusinhoud is regionaal relevant, maar de aankoop is online en dus niet locatiegebonden.

Een ander goed voorbeeld is E-4motion.com, een webshop voor nieuwe elektrische vouwfietsen. Als zij campagnes draaien rondom steden die bekendstaan om fietsinfrastructuur en een hoge e-bike-adoptie, kan Interest-targeting helpen om ook mensen te bereiken die zich in die steden oriënteren maar er nog niet wonen. Ze zoeken misschien een fiets voor hun pendeltocht in een stad waarnaar ze binnenkort verhuizen.

Sectoren waarbij Interest-targeting goed werkt:

• Toerisme en horeca: mensen plannen vakanties vanuit een andere locatie
• Vastgoed: kopers zoeken woningen in een andere stad of regio
• Online onderwijs met een regionale context
• Nationale webshops die zich willen positioneren in specifieke regio's
• Evenementenorganisatoren die bezoekers van buiten de regio willen trekken

De gevaarlijke standaardinstelling: Presence or interest

Google Ads stelt bij het aanmaken van een nieuwe campagne standaard "Presence or interest" in als locatieoptie. Volgens Google Ads Help (2026) zorgt deze instelling ervoor dat advertenties worden getoond aan mensen die zich in het doelgebied bevinden, maar ook aan mensen die er interesse in tonen. Voor veel lokale adverteerders is dit de instelling die structureel budget kost zonder dat ze het doorhebben.

Het probleem zit in de manier waarop Google "interesse" interpreteert. Een zoekopdracht met een plaatsnaam erin, zelfs als informatievraag, kan iemand kwalificeren als "geïnteresseerd" in dat gebied. Wie in Groningen zoekt naar "beste pizza Rotterdam" voor een weekendtrip, kan bij de Interest-instelling jouw Rotterdamse restaurant-advertentie zien. Of die persoon ook daadwerkelijk een reservering maakt? Dat is onzeker.

Voor campagnes met een strak budget of een nauw servicegebied is het dus belangrijk om actief de juiste locatieoptie te kiezen en niet op de standaard te vertrouwen. Dit is een van de eerste checks die AdBrains uitvoert bij het overnemen van een bestaand account.

Locatierapporten gebruiken om de instelling te valideren

Wanneer werkt welke locatie-instelling het best?

Geschiktheid per campagnetype (indicatief, op basis van Google Ads best practices 2026)

Lokale diensten (presence)

92%

Nationale e-commerce (presence)

74%

Toerisme / vastgoed (interest)

85%

Online cursussen landelijk (presence)

78%

Lokale e-commerce + afhalen (presence)

88%

Google Ads heeft gedetailleerde locatierapporten waarmee je kunt zien waar je klikken en conversies precies vandaan komen. Je vindt ze via Campagnes > Inzichten en rapporten > Gebruikerslocatierapport of Geografisch rapport. Die twee rapporten lijken op elkaar, maar meten iets anders: het geografisch rapport laat zien waar de gebruiker naar zoekt (de doellocatie van de zoekterm), het gebruikerslocatierapport toont de fysieke locatie van diezelfde gebruiker.

Zie je in het gebruikerslocatierapport veel klikken uit gebieden buiten je doelregio? Dan draai je waarschijnlijk op "Presence or interest" of zelfs puur "Interest" zonder dat je dat bewust hebt ingesteld. Door deze rapporten af en toe door te nemen kun je dat soort budgetverspilling snel opsporen.

Waar je op let in de locatierapporten:

• Klikken uit regio's buiten je servicegebied
• Conversies die gekoppeld zijn aan locaties waar je niets levert
• Een opvallend groot verschil tussen het geografisch rapport en het gebruikerslocatierapport, wat op Interest-verkeer wijst
• Hoge kosten bij locaties waarvoor je geen diensten aanbiedt

Locatie-uitsluiting als aanvulling op de targeting-instelling

Naast de keuze tussen Presence en Interest kun je ook specifieke locaties uitsluiten. Dit is een extra veiligheidsmaatregel: zelfs met de Presence-instelling kun je locaties actief uitsluiten die je nooit wilt bedienen. Dit is relevant als je een landelijke campagne draait maar bepaalde steden of provincies wilt vermijden omdat je daar geen kapaciteit hebt.

Locatie-uitsluitingen werken op campagneniveau en kunnen worden ingesteld voor landen, regio's, steden en postcodegebieden. Ze geven je de granulariteit om je targeting te verfijnen zonder dat je meerdere aparte campagnes hoeft aan te maken.

Overzicht: locatie-instellingen in Google Ads vergeleken

Hoe AdBrains AI locatie-targeting automatisch bewaakt en optimaliseert

Locatie-targeting is een van de instellingen die in de praktijk het vaakst verkeerd staat, en dan ook nog onbewust. Google kiest standaard de ruimste optie. Bij het aanmaken van een campagne gaat de aandacht vrijwel altijd naar Smart Bidding, zoekwoorden en advertentieteksten. De locatieoptie wordt daardoor overgeslagen, of gewoon op de standaardwaarde gelaten.

AdBrains heeft dit opgelost via een geautomatiseerd controlesysteem dat bij elke nieuwe campagne én bij periodieke accountcontroles de locatie-instellingen verifieert. Onze AI beoordeelt per campagne welk locatietype passend is, op basis van het campagnedoel, de biedstrategie en het klantprofiel. Een leadgen-campagne voor een installatiebedrijf met een specifiek servicegebied krijgt automatisch de Presence-instelling aanbevolen. Een e-commerce campagne voor een nationale webshop zoals E-4motion.com kan juist baat hebben bij een bredere instelling, afhankelijk van hoe de campagne is opgezet.

Naast die initiële verificatie monitort ons systeem continu de locatierapporten. Vier onafhankelijke AI-agents beoordelen elke optimalisatiebeslissing voordat die wordt doorgevoerd. Detecteert een van de agents dat een significant deel van de klikken uit buiten het servicegebied komt, dan wordt dit gesignaleerd en ter review aangeboden. Zo voorkomt AdBrains dat een verkeerde locatie-instelling wekenlang ongezien budget verbrandt.

Bij de geautomatiseerde search term mining, een kernelement van ons platform, kijkt de AI ook naar de geografische component van zoektermen. Komen er structureel zoekopdrachten binnen met plaatsnamen buiten het servicegebied, wat bij Interest-targeting kan gebeuren, dan worden die termen geflagd. De AI kan ze vervolgens als negatief keyword toevoegen. Een tweede verdedigingslinie, bovenop de locatie-instelling zelf.

Voor klanten zoals Clima-Active.nl betekent dit concreet: campagnes draaien met de Presence-instelling, locatierapporten worden wekelijks door onze AI geanalyseerd, en zoektermen met locatiecomponenten buiten het servicegebied worden automatisch gefilterd. Een campagnemanager hoeft dit niet elke week handmatig na te lopen. Basisinstellingen zoals deze houden wij structureel op orde, zodat budgetten terechtkomen bij de meest relevante gebruikers.

Wil je weten hoe onze aanpak eruitziet of wat de investering voor jouw situatie is? Onze prijzen en tarieven zijn transparant beschikbaar op de website.

Lokaal adverteren op Google: meer dan alleen locatie-targeting

Lokaal adverteren op Google is breder dan alleen de locatieoptie in je campagne-instellingen. Google biedt ook locatie-extensies (nu onderdeel van automatische assets) waarmee je adresgegevens, openingstijden en een routelink toevoegt aan je advertentie. Dit verhoogt de zichtbaarheid voor gebruikers die fysiek dichtbij zijn en direct contact willen.

Daarnaast kun je met lokale zoekwoorden en locatievermeldingen in advertentieteksten de geografische relevantie versterken. Een advertentie voor Clima-Active.nl die "airco installateur Den Haag" bevat in de kopregel, versterkt de relevantie voor een gebruiker die in Den Haag zoekt, ook als de locatietargeting al correct is ingesteld.

De combinatie van correcte locatie-targeting, relevante locatievermeldingen in de advertentietekst en een landingspagina die aansluit op de regio, levert de sterkste geografische relevantie op voor zowel de gebruiker als voor de Quality Score van de advertentie.

FAQ: veelgestelde vragen over locatie-targeting in Google Ads

Wat is het verschil tussen presence en interest in Google Ads?

Presence toont je advertentie aan gebruikers die zich op het moment van de zoekopdracht fysiek in het opgegeven gebied bevinden. Interest voegt daar mensen aan toe die via zoekgedrag of online gedrag interesse tonen in dat gebied, waar ze ook zijn. Het verschil zit in hoe Google de locatie vaststelt: Presence werkt met een fysiek signaal, Interest met een intentiesignaal.

Welke locatieoptie stelt Google Ads standaard in?

Google Ads stelt standaard "Presence or interest" in als locatieoptie, zo staat beschreven in Google Ads Help (2026). Dat is meteen ook de ruimste instelling. Voor lokale bedrijven is dit doorgaans onwenselijk: je trekt er ook klikken mee van gebruikers die zich buiten je servicegebied bevinden. Je moet deze instelling dus actief aanpassen.

Wanneer is Interest-targeting geschikt voor Google Ads?

Interest-targeting past bij situaties waarin de geografische context van een zoekopdracht zwaarder weegt dan de fysieke locatie van de zoeker. Denk aan advertenties voor vakantiebestemmingen, vastgoed in een andere stad, of een webshop die zich wil profileren in een bepaalde regio. Bij E-4motion.com kan Interest zinvol zijn als ze mensen willen bereiken die een verhuizing plannen naar een stad met een hoge fiets-adoptie. Wel verstandig om de locatierapporten regelmatig door te nemen: die laten zien of de Interest-instelling ook echt relevante gebruikers oplevert.

Hoe controleer ik welke locaties mijn advertenties tonen in Google Ads?

Ga in Google Ads naar Campagnes, vervolgens naar Inzichten en rapporten, en kies daar het Gebruikerslocatierapport of het Geografisch rapport. Het gebruikerslocatierapport laat zien waar mensen zich fysiek bevonden toen ze klikten. Het geografisch rapport toont naar welke locatie de zoekopdracht verwees. Vergelijk je die twee, dan zie je snel of er een flinke discrepantie zit tussen je doelregio en de gebieden waar de klikken vandaan komen. Veel klikken uit regio's buiten je doelgebied? Dan staat de locatieoptie waarschijnlijk te ruim.

Kan ik locaties uitsluiten in Google Ads en hoe werkt dat?

Ja. Locatie-uitsluitingen stel je in op campagneniveau en je kunt daarmee landen, regio's, steden en postcodegebieden blokkeren. Gebruikers uit die gebieden zien je advertentie dan nooit, ongeacht de gekozen locatieoptie. Dat maakt uitsluitingen een goede aanvulling op de Presence-instelling als je bepaalde gebieden actief wilt vermijden. Je vindt de uitsluitingen in hetzelfde menu als de reguliere locatietargeting. Combineer ze eventueel met verlaagde bodaanpassingen per locatie voor een fijnere afstemming van je geografische bereik.