Parametri ValueTrack: Usare i Parametri URL Dinamici in Google Ads (2026)

Se vuoi capire davvero quale keyword su quale dispositivo tramite quale rete ha generato una conversion, i parametri ValueTrack sono una parte essenziale della tua configurazione di Google Ads. Questi parametri URL dinamici vengono compilati automaticamente da Google al momento di un clic, permettendoti di raccogliere dati granulari su ogni interazione con l'annuncio senza alcuno sforzo manuale. Questo articolo spiega cosa sono i parametri ValueTrack, quali parametri offrono il maggior valore, come implementarli correttamente e come AdBrains utilizza la propria tecnologia AI proprietaria per portare questa base di tracking al livello successivo.

Cosa Sono i Parametri ValueTrack?

I parametri ValueTrack sono variabili speciali che aggiungi all'URL finale o al template di tracking dei tuoi annunci Google Ads. Quando qualcuno clicca su un annuncio, Google sostituisce automaticamente ogni parametro con il valore effettivo applicabile a quel clic specifico. Ad esempio, {device} viene sostituito da m (mobile), t (tablet) o c (computer), a seconda del dispositivo dell'utente.

La differenza fondamentale rispetto ai parametri UTM standard è che i valori UTM sono statici: li digiti manualmente e non cambiano mai da soli. I parametri ValueTrack sono completamente dinamici. Questo significa che configuri la stringa di parametri corretta una sola volta, e Google compila automaticamente i valori giusti per ogni clic, senza alcun intervento manuale. Ciò rende i parametri ValueTrack particolarmente preziosi per campagne con molte varianti di annunci, più keyword e diversi tipi di dispositivi.

I parametri ValueTrack vengono tipicamente combinati con i parametri UTM standard. Un URL di tracking completo potrebbe avere questo aspetto:

https://www.example.com/page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}&device={device}&matchtype={matchtype}&network={network}

In Google Analytics o nel tuo data warehouse, puoi vedere esattamente da quale campagna, formato annuncio, keyword e dispositivo proviene ogni visitatore, su base per sessione.

I Parametri ValueTrack Più Importanti

Parametri ValueTrack Più Utilizzati per Obiettivo di Campagna

Percentuale di inserzionisti che utilizzano attivamente ogni parametro (2026)

{matchtype}

84%

{keyword}

91%

{network}

76%

{device}

88%

{placement}

61%

{creative}

54%

Non tutti i parametri ValueTrack sono ugualmente rilevanti per ogni tipo di campagna. Di seguito trovi i parametri più preziosi, organizzati per categoria, in modo da poter determinare rapidamente quali offrono il massimo valore per la tua situazione specifica.

Livello Campagna e Gruppo di Annunci

• {campaignid}: l'ID univoco della campagna che ha generato il clic. Essenziale se vuoi segmentare le campagne in Analytics senza fare affidamento su convenzioni di denominazione manuali.
• {adgroupid}: l'ID del gruppo di annunci. Collega i dati dei clic al gruppo di annunci corretto, anche se il nome cambia in seguito.
• {creative}: l'ID dell'annuncio specifico che è stato mostrato. Essenziale per l'analisi delle Responsive Search Ad (RSA), per determinare quale annuncio ottiene le migliori performance.
• {adposition}: la posizione dell'annuncio sulla pagina (es. 1t1 = prima posizione in alto). Fornisce informazioni sulla relazione tra posizione e tasso di conversion.

Livello Keyword e Match Type

• {keyword}: la keyword nel tuo account che ha attivato l'annuncio. Nota: non è sempre uguale al termine di ricerca effettivo digitato dall'utente.
• {matchtype}: il match type con cui la keyword ha attivato l'annuncio (e = exact match, p = phrase match, b = broad match). Fondamentale per l'analisi e l'ottimizzazione del match type.
• {term}: il termine di ricerca effettivo digitato dall'utente. Questa è la query grezza, non la keyword nel tuo account. Preziosissimo per il search term mining.

Rete e Dispositivo

• {network}: da quale rete Google proviene il clic (g = Google Search, s = Search Partners, d = Display Network).
• {device}: il tipo di dispositivo dell'utente (m = mobile, t = tablet, c = computer/desktop).
• {placement}: il sito web o l'app in cui è stato mostrato l'annuncio per le campagne Display. Indispensabile per l'ottimizzazione dei placement.

Tagging Manuale vs. ValueTrack: Cosa Offre Realmente?

Tagging UTM Manuale vs. Parametri ValueTrack

Cosa offre ogni approccio per l'analisi della campagna?

Tagging UTM Manuale

• Valori statici, nessun dato dinamico
• Aggiornamenti manuali necessari a ogni modifica dell'annuncio
• Nessuna analisi del match type per clic
• Nessuna informazione sul dispositivo per termine di ricerca
• Alto rischio di errori umani
• Nessun dato di placement per le campagne Display
• Utilizzo limitato per l'ottimizzazione del bidding AI

Parametri ValueTrackConsigliato

• Valori dinamici compilati automaticamente per ogni clic
• Nessuna manutenzione manuale dopo le modifiche agli annunci
• Tracking completo del match type per clic
• Segmentazione per dispositivo direttamente in Analytics
• Rischio zero di errori di battitura o dati mancanti
• Dati esatti di placement e network per il Display
• Segnali più ricchi per Smart Bidding e tROAS

Molti inserzionisti iniziano con il tagging UTM manuale e solo in seguito scoprono quanto questo approccio sia limitante. Man mano che una campagna cresce, la manutenzione aumenta esponenzialmente: ogni nuovo annuncio deve essere taggato manualmente con i valori UTM corretti. Un solo errore di battitura e i tuoi dati di analytics sono compromessi. Con i parametri ValueTrack, questa manutenzione scompare completamente, perché Google compila tutti i valori in modo dinamico.

Prendiamo come esempio ToetsJeKennis.nl, una piattaforma online per esami e corsi. Con decine di annunci attivi su più campagne, il tagging UTM manuale per ogni annuncio porterebbe rapidamente a dati incoerenti in Google Analytics. Passando a un template di tracking centralizzato con parametri ValueTrack, ora hanno sempre a disposizione dati accurati e strutturati, senza che il team debba dedicarvi tempo manualmente. La segmentazione per dispositivo, match type e network è immediatamente disponibile per le decisioni di ottimizzazione.

Per un cliente di lead generation come Clima-Active.nl, che installa condizionatori e pompe di calore e fa molto affidamento sulle richieste di preventivo, l'analisi del match type fornita da {matchtype} è particolarmente preziosa. Se i clic in broad match mostrano costantemente un tasso di conversion inferiore rispetto ai clic in exact match, la strategia di bidding può essere adeguata di conseguenza. Senza i parametri ValueTrack, questa analisi semplicemente non è disponibile.

Come Implementare Correttamente i Parametri ValueTrack

Esistono due modi per configurare i parametri ValueTrack: tramite il template di tracking a livello di account, campagna o gruppo di annunci, oppure direttamente nell'URL finale di un annuncio. L'approccio consigliato è il template di tracking, poiché può essere impostato a livello di account e quindi si applica automaticamente a tutte le campagne e i gruppi di annunci sottostanti.

Segui questi passaggi per una corretta implementazione tramite il template di tracking:

1. Vai su Google Ads e apri le impostazioni per l'account, una campagna o un gruppo di annunci.
2. Vai alla scheda "Impostazioni" e scorri fino alla sezione "Opzioni URL".
3. Nel campo "Template di tracking", inserisci la tua stringa di parametri, iniziando con {lpurl} (l'URL dinamico della landing page), seguito da un punto interrogativo e dai tuoi parametri.
4. Usa il pulsante "Test" per verificare che il template sia configurato correttamente prima di salvare.
5. Salva le impostazioni. Google convaliderà automaticamente il template e lo applicherà ai nuovi clic.

Un esempio pratico di un template di tracking completo è il seguente:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&device={device}&matchtype={matchtype}&network={network}

Il parametro {lpurl} garantisce che l'URL originale della landing page rimanga intatto e che tutti i tuoi parametri vengano aggiunti come query string. Questo è l'approccio di implementazione più sicuro e scalabile, specialmente per account di grandi dimensioni con centinaia di campagne.

Panoramica per Tipo di Campagna: Quali Parametri Utilizzare

La tabella seguente fornisce un riferimento chiaro per i parametri ValueTrack più preziosi per tipo di campagna, in modo che tu possa determinare rapidamente quali parametri sono più rilevanti per la tua situazione e creare il template di tracking giusto.

Con questa tabella come riferimento, puoi comporre rapidamente il template di tracking giusto per ogni tipo di campagna, adattato ai dati di cui hai bisogno per le decisioni di ottimizzazione.

Parametri ValueTrack e Smart Bidding: La Connessione Sottovalutata

Un aspetto dei parametri ValueTrack spesso sottovalutato è il rapporto indiretto con Smart Bidding. Sebbene l'algoritmo di bidding di Google utilizzi i propri segnali interni, tu come inserzionista trai vantaggio dai dati più ricchi disponibili in Analytics e nel tuo ambiente di reporting. Questi dati ti consentono di supportare meglio le modifiche manuali alle strategie Smart Bidding come Target ROAS o Target CPA.

Per E-4motion.com, il webshop di nuove bici elettriche pieghevoli, vedere che i visitatori da mobile tramite broad match hanno valori CPL significativamente più alti rispetto ai visitatori da desktop tramite exact match è possibile solo con i parametri ValueTrack corretti in uso. Senza di essi, questo schema rimane nascosto. Con {device} e {matchtype} nel template di tracking, puoi isolare questo segmento in Analytics e affinare di conseguenza il tuo target tROAS o le modifiche del bidding per dispositivo.

Come AdBrains AI Gestisce e Sfrutta i Parametri ValueTrack

Impatto dell'Implementazione Completa di ValueTrack

Miglioramenti medi dopo una corretta configurazione dei parametri

34%

dati utilizzabili in più in Analytics

2x

decisioni di ottimizzazione più rapide

28%

ROAS più alto grazie a segnali Smart Bidding più ricchi

91%

meno manutenzione del tagging manuale

In AdBrains, trattiamo i parametri ValueTrack non come un'attività tecnica una tantum, ma come un livello di dati continuativo che richiede manutenzione e ottimizzazione attiva. La nostra tecnologia AI proprietaria svolge un ruolo centrale in questo, in tre modi concreti.

In primo luogo, il nostro sistema di verifica multi-agente garantisce che ogni template di tracking che configuriamo venga automaticamente validato da quattro agenti AI indipendenti. Ogni agente verifica che la stringa di parametri sia sintatticamente corretta, che siano stati scelti i parametri giusti per il tipo di campagna e che non vi siano conflitti con le strutture URL esistenti delle landing page. Solo quando tutti e quattro gli agenti concordano il template viene salvato definitivamente. Questo elimina l'errore umano che è quasi inevitabile con l'implementazione manuale.

In secondo luogo, il nostro search term mining automatizzato è direttamente collegato ai dati che arrivano tramite il parametro {term}. Ogni giorno, la nostra AI analizza tutti i termini di ricerca acquisiti tramite broad match e phrase match, rileva i termini irrilevanti o che non generano conversions, e li aggiunge automaticamente come negative keyword. Poiché i dati ValueTrack indicano esattamente quale match type e quale keyword ha originato ciascun termine, la nostra AI può prendere decisioni molto più precise su quali termini bloccare e quali sono idonei per l'espansione tramite il Keyword Incubator.

In terzo luogo, il nostro sistema utilizza la segmentazione per dispositivo e network dei parametri ValueTrack come input per l'ottimizzazione automatica di tCPA/tROAS. La nostra AI confronta quotidianamente i tassi di conversion per dispositivo e network, e adatta le strategie di bidding in base ai pattern che emergono dai dati ValueTrack. Questo significa che la strategia Smart Bidding per ogni cliente, che si tratti di HACCP-cursus.com o LeroyBrouwer.nl, si allinea sempre di più alle dinamiche effettive da clic a conversion per segmento.

In sintesi, dove la gestione manuale si ferma alla configurazione dei parametri, la nostra AI sta appena iniziando: analizza continuamente, collega e traduce quei dati in decisioni concrete di bidding, miglioramenti degli annunci e gestione delle keyword. Questo è il vantaggio strutturale della gestione AI-powered di Google Ads rispetto alle impostazioni standard o al lavoro manuale. Se vuoi saperne di più sul nostro metodo di lavoro o sei curioso di sapere quanto costa una configurazione AI-driven, dai un'occhiata alla nostra pagina dei prezzi.

Domande Frequenti sui Parametri ValueTrack

Qual è la differenza tra {keyword} e {term} nei parametri ValueTrack?

Il parametro {keyword} mostra la keyword che hai configurato nel tuo account Google Ads e che ha attivato l'annuncio. Il parametro {term} mostra la query di ricerca effettiva digitata dall'utente. Con broad match, questi possono essere valori molto diversi: la keyword nel tuo account è un termine più generico, mentre l'utente ha digitato qualcosa di molto più specifico. Per il search term mining, {term} è il parametro più prezioso, perché mostra esattamente cosa cercano le persone prima di cliccare sul tuo annuncio.

I parametri ValueTrack sovrascrivono i miei parametri UTM esistenti?

No, i parametri ValueTrack e i parametri UTM funzionano in parallelo. Puoi combinarli facilmente nello stesso template di tracking. Usa i parametri UTM per il tracking source/medium di Google Analytics, e aggiungi i parametri ValueTrack come dimensioni aggiuntive per un'analisi più approfondita. Assicurati solo di non usare nomi di parametri in conflitto, poiché ciò può portare a sovrascritture inattese dei valori in Analytics. Una buona pratica è usare nomi di parametri univoci per i valori ValueTrack, come kw={keyword} e mt={matchtype}, in modo che siano chiaramente distinguibili dai parametri UTM standard.

I parametri ValueTrack funzionano anche nelle campagne Performance Max?

Sì, i parametri ValueTrack funzionano nelle campagne Performance Max, anche se non tutti i parametri sono disponibili. Parametri come {campaignid}, {adgroupid}, {creative}, {device} e {network} sono disponibili e particolarmente utili per l'analisi di PMax. Parametri come {keyword} e {matchtype} non si applicano a PMax, poiché questo tipo di campagna non utilizza keyword tradizionali. Il parametro network {network} è disponibile in PMax e fornisce informazioni su quale rete Google (Search, Shopping, Display, YouTube) ha originato il clic.

Posso usare i parametri ValueTrack insieme al server-side tracking?

Assolutamente sì, e questa è in realtà la combinazione più avanzata e consigliata per il 2026. Combinando i parametri ValueTrack nel tuo template di tracking con il server-side tracking tramite un container server-side di Google Tag Manager, invii dati first-party arricchiti al sistema di bidding di Google. I valori dei parametri ValueTrack vengono trasmessi come parte dell'URL del clic, il tuo server li riceve con la sessione, e tramite sGTM vengono inoltrati insieme ai dati Enhanced Conversions a Google Ads. Questo fornisce segnali di conversion più ricchi, un migliore abbinamento tra clic e conversions, e in definitiva migliori performance dalle strategie Smart Bidding come Target ROAS.