Sitelink assets: ottenere un CTR extra dai tuoi annunci Search nel 2026

Se vuoi estrarre il massimo valore dai tuoi annunci Google Search, i sitelink assets sono imprescindibili. Sono una delle funzionalità più potenti, eppure più sottoutilizzate, all'interno della piattaforma Google Ads. I sitelink assets danno al tuo annuncio più spazio nei risultati di ricerca, indirizzano gli utenti direttamente alle pagine più rilevanti e aumentano strutturalmente il CTR. Questo articolo spiega esattamente cosa sono i sitelink assets, quando vengono mostrati, come utilizzarli efficacemente sia per l'e-commerce che per la lead generation, e come AdBrains usa la propria tecnologia AI per automatizzare completamente questo processo e ottenere risultati costantemente migliori.

Cosa sono i sitelink assets?

I sitelink assets sono link aggiuntivi che appaiono sotto il tuo annuncio principale in Google Search. Ogni sitelink contiene il proprio titolo e due righe di descrizione opzionali, oltre a un URL di destinazione separato. Google li mostra quando l'annuncio ha un Ad Rank sufficientemente alto e i sitelink sono pertinenti alla query di ricerca. Su desktop possono apparire fino a quattro sitelink affiancati; su mobile vengono visualizzati come una riga scorrevole orizzontale.

I sitelink sono disponibili a tre livelli all'interno del tuo account Google Ads: livello account, livello campagna e livello gruppo di annunci. Più il livello è specifico, più i sitelink tendono a essere pertinenti. Un sitelink a livello di gruppo di annunci si allinea perfettamente con l'intento di ricerca esatto di quel gruppo di annunci, aumentando la probabilità di essere mostrato e cliccato.

Il principale vantaggio dei sitelink assets è che aumentano sostanzialmente lo spazio fisico che il tuo annuncio occupa nella pagina dei risultati. Più spazio significa maggiore visibilità, più opzioni di click per l'utente e quindi un CTR più elevato. I benchmark di settore del 2026 mostrano che gli annunci con sitelink ben configurati generano in media dal 15 al 20 percento di click in più rispetto agli annunci privi di questi assets.

Perché i sitelink sono così efficaci per il CTR

La forza dei sitelink assets risiede in tre meccanismi. In primo luogo, aumentano l'ingombro dell'annuncio e quindi la sua presenza visiva sulla pagina. In un ambiente in cui l'attenzione è scarsa, l'inserzionista che occupa più spazio sullo schermo vince. In secondo luogo, i sitelink danno agli utenti libertà di scelta. Invece di un'unica opzione, il visitatore vede più pagine rilevanti ed è più propenso a cliccare perché può raggiungere immediatamente la sezione di maggiore interesse. In terzo luogo, i sitelink indirizzano i visitatori verso landing page più profonde e specifiche, il che aumenta la qualità del traffico di click e generalmente migliora i tassi di conversione.

Considera ToetsJeKennis.nl, una piattaforma online per esami e corsi. Quando qualcuno cerca "esercitazione esame online", offrire un sitelink direttamente al modulo d'esame più popolare, un sitelink alla pagina dei prezzi e un sitelink alle recensioni dei clienti fornisce molto più valore di un singolo click alla homepage. L'utente che sa già cosa sta cercando arriva alla pagina pertinente e converte più velocemente.

Lo stesso vale per gli inserzionisti lead gen come Clima-Active.nl, attivi nell'installazione di condizionatori e pompe di calore. Una query di ricerca come "installatore pompa di calore" può essere supportata con sitelink come "Richiedi un preventivo gratuito", "Il nostro approccio" e "Marchi e modelli". Ogni sitelink risponde a una domanda diversa del potenziale cliente, aumentando la probabilità di un click-through e, in ultima analisi, di una richiesta di preventivo.

La struttura giusta per il massimo impatto

Affinché i sitelink assets diano davvero i loro frutti, è essenziale una struttura ben pensata. Le seguenti best practice costituiscono la base di una strategia sitelink efficace:

• Aggiungi almeno 4 sitelink per campagna: Google avrà così abbastanza materiale da ruotare e mostrare le combinazioni con le migliori performance. Con meno di quattro sitelink perdi potenziale di ottimizzazione.
• Scrivi titoli unici: Ogni titolo di sitelink deve comunicare una proposta di valore distintiva. Evita di ripetere il testo dell'annuncio principale.
• Usa le righe di descrizione: Due righe di descrizione opzionali per sitelink forniscono contesto aggiuntivo e aumentano la possibilità di essere mostrati in formato espanso, il che genera ulteriore CTR.
• Collega a pagine di destinazione pertinenti: Ogni sitelink deve rimandare a una pagina che corrisponda strettamente al suo titolo. Un sitelink "Scopri le nostre bici pieghevoli elettriche" su E-4motion.com deve rimandare alla panoramica prodotti delle nuove bici pieghevoli elettriche, non alla homepage.
• Usa i sitelink a livello di gruppo di annunci: I sitelink specifici per gruppo di annunci sono i più pertinenti e vengono mostrati più frequentemente. Investi nella specificità.
• Aggiungi sitelink stagionali: Promozioni temporanee, saldi o festività offrono opportunità per adattare temporaneamente i sitelink con una data di inizio e di fine.
• Monitora le performance e metti in pausa i sitelink poco performanti: Google Ads mostra CTR e quota di conversioni per ogni sitelink. I sitelink con performance strutturalmente basse meritano una revisione o una sostituzione.

Sitelink per e-commerce versus lead generation

La strategia sitelink ottimale differisce considerevolmente tra e-commerce e lead generation. La tabella seguente fornisce una panoramica dei tipi di sitelink più efficaci per modello di business:

Per E-4motion.com, il webshop per nuove bici pieghevoli elettriche, la combinazione di sitelink orientati al prodotto e sitelink lead gen (per richieste di test ride) è particolarmente efficace. Chi cerca "comprare bici pieghevole elettrica" vede sia link diretti all'acquisto sia la possibilità di prenotare un test ride, migliorando notevolmente l'esperienza utente e la probabilità di conversione.

Come AdBrains automatizza i sitelink assets con l'AI

In AdBrains non gestiamo i sitelink assets manualmente. Utilizziamo invece un sistema AI automatizzato che valuta, testa e ottimizza continuamente i sitelink. Questa è una differenza fondamentale rispetto all'approccio comune in cui i sitelink vengono configurati una volta e poi lasciati invariati per mesi. Di seguito spieghiamo come la nostra tecnologia AI supera strutturalmente la gestione manuale su questo specifico argomento.

Il nostro sistema di miglioramento degli RSA analizza non solo il copy dell'annuncio stesso, ma anche la qualità e la pertinenza di tutti gli assets collegati, inclusi i sitelink. Quando un sitelink ha un CTR strutturalmente basso o influenza negativamente l'Ad Strength di un annuncio, il sistema genera automaticamente un suggerimento di miglioramento o un copy sostitutivo. Ciò significa che i sitelink non vengono mai lasciati attivi troppo a lungo senza un feedback sulle performance.

Inoltre, il nostro sistema di verifica multi-agente funge da rete di sicurezza. Ogni decisione di ottimizzazione, inclusa la messa in pausa o l'attivazione dei sitelink, viene esaminata da quattro agenti AI indipendenti prima che la modifica venga effettivamente implementata. Questo previene gli errori e garantisce che vengano eseguite solo le modifiche che contribuiscono in modo dimostrabile a risultati migliori della campagna.

Per i sitelink stagionali, la nostra AI gestisce la pianificazione proattiva. Invece di reagire manualmente alle festività o ai periodi promozionali imminenti, il sistema rileva i momenti rilevanti sulla base dei dati storici sulle conversioni e attiva automaticamente i sitelink appropriati con un periodo di attività predefinito. Per clienti come ToetsJeKennis.nl, questo significa che i sitelink legati alle sessioni d'esame vengono automaticamente adattati per promuovere i corsi d'esame più urgentemente rilevanti.

Anche la gestione dell'audience svolge un ruolo. La nostra AI collega le performance dei sitelink ai segmenti di audience. Il sistema è in grado di rilevare che un determinato sitelink converte meglio per le audience di remarketing (RLSA) rispetto alle audience fredde, e di adeguare di conseguenza le offerte e la frequenza di visualizzazione. Questo livello di granularità è quasi impossibile da raggiungere con la gestione manuale.

Anche il nostro automatizzato search term mining alimenta la strategia dei sitelink. Quando emergono nuovi search term che corrispondono a una specifica categoria o servizio, il sistema lo rileva e genera un suggerimento per un nuovo sitelink allineato a quegli intenti di ricerca. Questo mantiene i sitelink costantemente aggiornati rispetto a ciò che i potenziali clienti stanno effettivamente cercando, il che aumenta strutturalmente i punteggi di pertinenza e il CTR.

Il risultato è un sistema di sitelink che si adatta continuamente agli sviluppi del mercato, ai pattern stagionali e al comportamento degli utenti, senza richiedere ore di lavoro manuale. Per clienti come Clima-Active.nl, dove generare richieste di preventivo di alta qualità è l'obiettivo principale, questo si traduce in un CTR misurabilmente più alto e in un traffico di click in entrata di migliore qualità.

Dall'impression alla conversione: il ruolo dei sitelink nel funnel

I sitelink assets sono molto più di un semplice strumento per aumentare il CTR. Svolgono un ruolo strategico lungo l'intero funnel pubblicitario. Indirizzando gli utenti alla pagina più pertinente per loro mentre si trovano ancora nella pagina dei risultati di ricerca, si accorcia la distanza tra l'intento di ricerca e la conversione. Un visitatore che arriva direttamente al modulo di preventivo di Clima-Active.nl tramite un sitelink "Richiedi un preventivo gratuito" deve compiere meno passaggi rispetto a chi naviga dalla homepage. Questo riduce l'abbandono e migliora il tasso di conversione.

I dati di settore mostrano che gli annunci con sitelink registrano in media un tasso di conversione dal 15 al 20 percento più alto rispetto agli annunci senza sitelink. Questo effetto è ancora più marcato quando i sitelink sono specificamente adattati all'intento di ricerca del gruppo di annunci, il che è precisamente il motivo per cui i sitelink a livello di gruppo di annunci sono preferiti rispetto ai sitelink generici a livello di account.

Per le piattaforme di corsi online come HACCP-cursus.com, questa immediatezza è fondamentale. Un partecipante che cerca "certificato HACCP online" e atterra direttamente sulla pagina di iscrizione tramite un sitelink converte molto più rapidamente rispetto a chi prima naviga dalla homepage, poi dalla panoramica dei corsi e solo successivamente raggiunge la registrazione. Ogni passaggio aggiuntivo costa conversioni.

Errori comuni con i sitelink assets

Molti inserzionisti lasciano del potenziale di CTR sul tavolo a causa di errori evitabili nella configurazione dei sitelink. I più comuni sono:

• Collegare i sitelink alla homepage: Qualsiasi sitelink che rimanda alla homepage non aggiunge valore. Usa sempre pagine di destinazione più profonde e specifiche.
• Titoli generici o ripetitivi: Sitelink come "Maggiori informazioni", "Contatto" o "Home" sono troppo vaghi e hanno performance scarse. Scegli un linguaggio concreto e orientato all'azione.
• Non compilare le righe di descrizione: Le due righe di descrizione per sitelink vengono saltate da molti inserzionisti, anche se aumentano significativamente la possibilità di visualizzazione in formato espanso.
• Impostare troppo pochi sitelink: Con meno di quattro sitelink, Google non può ruotare in modo ottimale. Punta a sei-otto sitelink per campagna per massimizzare le opportunità di test.
• Non aggiornare mai i sitelink: I sitelink lasciati invariati per mesi perdono rilevanza. Valuta le performance mensilmente e aggiorna i sitelink con le performance più basse.
• Nessun allineamento con l'intento di ricerca: Un sitelink che non si allinea con ciò che l'utente sta cercando verrà ignorato. Usa gli intenti di ricerca come principio guida quando scrivi il copy dei sitelink.

Misurare e ottimizzare le performance dei sitelink

Una strategia sitelink senza una struttura di misurazione è incompleta. All'interno di Google Ads, puoi visualizzare impressions, click e CTR per ogni sitelink tramite la scheda di reportistica "Assets". Segmentando questi dati per dispositivo, ora del giorno e rete, ottieni informazioni su quali sitelink performano meglio in quale momento.

Collega le performance dei sitelink al tuo conversion tracking per vedere quali sitelink non solo generano click ma producono effettivamente conversioni. Per i clienti e-commerce come ToetsJeKennis.nl, è utile tracciare quale sitelink genera il maggior numero di acquisti. Per i clienti lead gen come Clima-Active.nl, il sitelink che genera più richieste di preventivo è il più prezioso, anche se un altro sitelink ha un CTR più alto.

Enhanced Conversions e il server-side tracking forniscono segnali aggiuntivi che aiutano a misurare le performance dei sitelink con ancora maggiore precisione. Quando i segnali di conversione vengono arricchiti con dati di prima parte tramite un'infrastruttura sGTM dedicata, le strategie di Smart Bidding come Target CPA e Target ROAS ricevono dati più numerosi e di migliore qualità su cui lavorare, migliorando le performance complessive della campagna, inclusa la distribuzione delle impressions tra i diversi sitelink.

Domande frequenti sui sitelink assets

Quando Google mostra i miei sitelink?

Google mostra i sitelink quando l'annuncio ha un Ad Rank sufficientemente alto e i sitelink sono pertinenti alla query di ricerca. Ciò significa che non ogni impression dell'annuncio include automaticamente i sitelink. Un Quality Score elevato, un'offerta forte e sitelink pertinenti e ben scritti aumentano significativamente la probabilità di visualizzazione. I sitelink vengono mostrati più frequentemente anche per le query di ricerca branded, poiché la pertinenza dell'annuncio tende ad essere massima in quei casi.

Quanti sitelink dovrei aggiungere per campagna?

Google Ads consente fino a venti sitelink per campagna. Per una rotazione e opportunità di test ottimali, si raccomanda di impostarne almeno sei, preferibilmente otto. Questo dà a Google abbastanza varianti per mostrare le combinazioni con le migliori performance e per imparare quali sitelink sono più attraenti per il tuo pubblico target. Meno di quattro sitelink limita la capacità di ottimizzazione di Google.

Qual è la differenza tra sitelink a livello di account, di campagna e di gruppo di annunci?

I sitelink a livello di account si applicano a tutte le campagne e sono i meno specifici. I sitelink a livello di campagna sono più pertinenti perché si allineano al tema della campagna. I sitelink a livello di gruppo di annunci sono i più specifici e si avvicinano maggiormente all'intento di ricerca di quel particolare gruppo di annunci. Google dà priorità al livello più specifico: se i sitelink sono disponibili a livello di gruppo di annunci, vengono mostrati al di sopra dei sitelink a livello di campagna o di account. Investi nei sitelink a livello di gruppo di annunci per le tue campagne più importanti.

Compilare le righe di descrizione per i sitelink influisce davvero sul CTR?

Sì, le righe di descrizione per i sitelink hanno un effetto positivo dimostrabile sul CTR quando vengono mostrate. Google può scegliere di visualizzare i sitelink con righe di descrizione in formato espanso, facendo sì che l'annuncio occupi ancora più spazio nella pagina dei risultati. Questo "formato sitelink espanso" è particolarmente efficace per le campagne branded e per le campagne in cui l'annuncio appare nella prima posizione. Compila sempre entrambe le righe di descrizione per la massima possibilità di visualizzazione in formato espanso.

Posso usare i sitelink nelle campagne Performance Max?

Sì, i sitelink assets possono essere aggiunti anche alle campagne Performance Max. Google li utilizza a sua discrezione sui vari canali (Search, Display, YouTube, Gmail, Maps). Tuttavia, per un controllo specifico su quali sitelink appaiono in un contesto Search, le campagne Search standard con sitelink a livello di campagna o di gruppo di annunci rimangono le più efficaci. In una campagna PMax hai meno influenza su quando e dove appaiono i sitelink specifici.